Сегодня инструменты электронного маркетинга предлагают множество возможностей персонализации. Если применяются все формы персонализации, мы говорим о гиперперсонализации. Также легко (и, прежде всего, очень полезно) использовать A/B-тестирование в электронном маркетинге, чтобы выяснить, что предпочитает получать целевая группа.
Первая цель, которую вы хотите достичь при отправке электронного письма, — это то, чтобы оно действительно было открыто. Вот почему очень важно персонализировать тему письма, чтобы добиться более высокого показателя открываемости. Например: «Брэм, мы перечислили для тебя самое важное!»
В таком случае важно персонализировать содержимое электронного письма. Таким образом, сообщения лучше подходят целевой группе, которую вы хотите охватить. Это можно сделать русская база телеграмм с помощью блоков динамического контента. Вы показываете разный контент для каждой целевой группы, специально адаптированный для них.
В электронных письмах указывайте соответствующие целевые страницы для конкретной целевой группы или получателя. Таким образом вы дадите получателю ощущение, что о нем действительно думают.
Примером еще большей персонализации является возможность заставить получателей почувствовать себя особенными. Вы можете сделать это, например, предложив в день их рождения код скидки, предназначенный только для них.
2. Автоматизация незаменима в электронном маркетинге
Медленно, но верно ручной электронный маркетинг становится все менее распространенным. Поэтому автоматизация электронного маркетинга все чаще выходит на первый план. Логично, потому что это не только хорошо работает, но и может сэкономить вам много времени.
Благодаря автоматизации электронного маркетинга электронное письмо отправляется на основе поведения будущего получателя. Например, определенные действия на вашем веб-сайте могут привести к отправке определенного электронного письма. Это должно быть установлено таким образом заранее. То есть, если окажется, что посетитель, лид или клиент проводит много времени на определенных страницах или нажимает на определенные кнопки, автоматически (после настройки автоматизации) будет отправлено электронное письмо с соответствующим для этого человека контентом.
Исследования Epsilon показывают , что автоматические электронные письма имеют более высокий показатель кликов — 76,7%. Хороший повод использовать автоматизацию. Что касается экономии времени: установка и настройка этого автоматизированного процесса явно занимает больше времени. Но в долгосрочной перспективе вы сможете сэкономить много времени. Так что рассматривайте это как эффективную инвестицию!