Кроме того, у агентств и издателей есть большие возможности играть более важную роль в сопоставлении наборов данных рекламодателей. Это позволяет рекламодателям видеть, с помощью каких каналов они могут охватить клиентов, исключать существующих клиентов и/или ориентироваться на похожих клиентов. И, конечно же, издатели также могут — так же, как Google и Facebook — делать выводы об интересах, намерениях и другом поведении на основе поведения поиска, чтения, прослушивания и просмотра на своих платформах.
Важно, чтобы рекламодателям было понятно, как формируются эти группы. Запретив сторонние данные и файлы cookie, данные для рекламодателей будут более качественными и, как ожидается, будут гораздо более эффективными.
4. С какими сторонами мы можем вести дела в Нидерландах?
Фактически, в Нидерландах сейчас всего База данных телеграмм Румынии несколько компаний, которые предлагают рекламодателям устойчивый и масштабируемый продукт. Многие издатели могут сыграть свою роль, но помимо сторон, которые уже добились большого прогресса в этом отношении, таких как Google, Facebook и DPG (DataLab), это все еще находится в полной разработке.
Как рекламодатель, хотите ли вы связать собственные данные с издателями и активировать их, чтобы можно было нацеливать рекламу на эти группы? Затем вы можете связаться с этими издателями самими или поручить это сделать таким сторонам, как digitalAudience и EDM. Если у вас есть сомнения, медиа-агентства и независимые консультанты, такие как SilverLabs , Reynolds и Onbrdng, могут дать хороший совет. Ищите команду, которая обладает знаниями в области поведенческих наук , данных и технологий.
Как вы относитесь к обмену данными о клиентах?
Но зачем вам просто делиться данными о своих клиентах с другой стороной? Делясь данными о своих клиентах, вы делаете издателя и/или принимающую сторону намного мудрее, несмотря на то, что они заключили необходимое соглашение об обработке. Как с этим справиться?
Механизм «хеширования», при котором данные передаются только в том случае, если другая сторона разделяет одну из личных характеристик, уже является хорошим первым шагом. Вторым шагом является сопоставление данных о клиентах только с помощью этого механизма из тщательно охраняемой, защищенной среды («безопасное убежище» или хранилище данных) и совместное использование только выбранных данных (например, в выборке или вне нее). Infosum и Liveramp , среди прочих, предлагают эти услуги растущему числу розничных продавцов и поставщиков финансовых услуг. digitalAudience также предлагает решение для этой проблемы.