尽管整体展示份额下降，但当月点击率 (CTR) 却增加了 61%，广告支出回报率 (ROAS) 从 0.25 跃升至 1.34，整体购买量增加了一倍多。 我们在网络安全客户的 PPC 活动中看到了类似的结果。随着许多员工开始在家办公，我们需要将客户定位为远程工作者的安全解决方案提供商。疫情期间竞争加剧，导致点击成本上升，尽管整体广告支出增加，但点击次数却减少。 为了改进我们的广告，我们更新了文案，以针对需要远程安全解决方案的用户，并添加了免费试用信息。
我们，而是将他们引导至产品特定的着陆页，该着陆 斯里兰卡电话数据 页充当远程工作者解决方案中心。这样做有助于将用户的探索路径集中在与他们当时更相关的页面上，而不是探索范围更广且定制程度更低的主页上。 在我们的付费广告系列中进行这些调整后，点击率提高了 11%，转化率提高了 31%。而且由于我们将用户引导到更有针对性的着陆页而不是主页，用户的转化路径缩短了，转化率提高了 44%。 利用广告来学习和指导其他营销工作。
广告文案标题就是一个很好的例子。考虑进行 A/B 测试标题，看看哪个更吸引人、更可点击，然后将这些发现推广到 SEO 方面的标题标签，以查看类似的好处。 内容 对网站内容的不同方面进行 A/B 测试。转化率优化是一种强大的策略。这可能意味着尝试新的文案、新的设计、新的图像、新的号召性用语，或者只是标题标签和页面 SEO 更新。实际上，您网站上的所有内容、电子邮件或您创建的任何内容都属于这一类。我并不是建议彻底改变现状，但当行业和用户都在发生变化时，不要只坚持久经考验的方法。