作者： 阿斯特丽德·鲁伊斯
营销4电子商务编辑
我西班牙广告商协会 (AEA)在传播知识与研究协会论坛的支持下，出版了第十版《广告观察站 2024》。该研究概述了广告业的经济指标和结构方面。
同样，该研究揭示了西班牙广告业经历的不断演变和转型，这一变化是由数字化、媒体消费习惯的变化以及该行业专业人士的专业化强烈推动的。
业务量和广告投入增长
天文台数据显示，2023年广告和市场研究投资的营业额将恢复并恢复到疫情前的水平，占西班牙服务业营业额的2.79%。此外，“广告和市场研究”业务量达198.49亿欧元，增长8.5%，年均增长15.5亿欧元。
关于广告投资，研究显示与上一期相比增加了 4% （+4.881 亿欧元）。因此，预计 2023 年广告行业的实际投资为127.008 亿欧元，而 2022 年的投资为 122.127 亿欧元。
广告薪资情况
就其本身而言，就业也显示出复苏的迹象，在职员工增 抵押贷款经纪人电子邮件列表 长了4.3％，就业人员增长了3.6％（就业人员由无薪员工组成，例如在公司积极工作的业主和受薪员工，永久的和临时的）。与此同时，受薪员工（永久或临时）减少了 8%。
按性别划分，这是自 2018 年以来首次，活跃男性（62,500 人）和就业男性（61,200 人）超过活跃男性（58,100 人）和就业女性（56,000 人）。
区分媒体和创意机构，西班牙媒体机构产生 103,900 个管理职位，46,500 个非管理职位，平均工资为 68,000 欧元。这些数据与拥有86,500个管理职位、36,300个非管理职位、平均工资为53,900欧元的创意机构形成鲜明对比。
此时有一个非常重要的注意事项。而且在广告中常见的是自由职业者，即那些拿佣金工作且与商业合同无关的人，但El Observatorio的数据不包括此类人员，因此就业数据可能高于那些由工作室提供。