专家营销：怎样做才能得到认可
您想与谁合作：一家在您的利基市场没有经验、薪水高得离谱的年轻公司，还是拥有相关案例、评论、优秀员工的经验丰富的专家？没有人愿意自费接受培训并获得业务经验。
如果公司确实有这方面的经验和专家，但没有人知道怎么办？这个问题可以通过专家营销来解决，它使您能够：
通过行业专家的形象使自己与竞争对手区分开来；
证明产品或服务的成本合理；
与客户在决策的不同阶段合作并产生需求；
加快购买决策过程。
什么是专家内容？它如何帮助解决业务问题？
专家内容 - 由某一领域的专业人士或专家创建的材料。此类内容基于作者深厚的知识、研究和经验。
它帮助人们扩展特定领域的知识，并在工作、业务或个人生 智利whatsapp号码数据库 活中做出更明智的决策。对于公司和专家来说，这是在受众中创造需求和信任、塑造专家形象的一种方式。
专家营销 - 销售信任
根据SurveyMonkey关于思想领导力的重要性和专家内容在提高品牌忠诚度方面的作用的研究：
71% 的营销人员指出，专家内容对于吸引目标受众访问网站是必要的。 62% 的人认为此类内容可以让您产生潜在客户流。对于 56% 的受访者来说，这是增加品牌在媒体中提及的一种方式，对于 54% 的受访者来说，这是增加订阅者基础的一种方式。
1271-1.jpg调查猴子研究
此外，68% 的受访者认为那些在公共空间积极分享经验和知识的人是各自领域的专家和思想领袖。
“为内容而内容”的做法是行不通的，所以在开始在 VC 上批量发表文章之前，你需要经历制定策略的标准路径：突出目标、分析受众、识别渠道、制定沟通政策等。公司的资源总是有限的，但你想充分利用它，所以要系统地行动。
如果您没有必要的专业知识，或者您还没有准备好在此过程中进行投资，那么什么都不会起作用：与演讲者合作，独立开发，选择主题和平台，创建内容，测试假设。不会有闪电般的快速回报——需要系统的工作。特别是如果你还处于起步阶段
听众非常清楚你是否对谈话主题有想法以及你对它的理解程度。传统上，如果您谈论如何启动上下文广告，仅从 Yandex 帮助中提供基本信息并在末尾添加：“如果您需要帮助，请联系我们，我们会提供帮助”是不够的。特别是如果您将自己定位为专家，身后有一千次发射 - 证明并表明它们发生了，请告诉我们其中的细微差别。这导致有两点值得考虑：
1.“SEO文章”来吸引网站流量并不能解决你的问题。本质上，任何内容都应该解决用户的问题，但实际上，并不是每个人都准备好投入精力、时间和金钱，因为他们看不到其中的价值，或者更喜欢其他工具。重要的是要考虑到任何公司都会制作大量内容来与受众交流，因此如果您想看到销售形式的结果，则应该不断提高其质量。
一般来说，SEO文章是具有一定数量关键词的长篇文章，是根据技术规范并考虑需求而创建的。它们需要吸引用户访问网站，而不是留住用户。持续保持大交易量的质量是很困难的，因此通常会偏向数量。
2、需要与专家合作——吸引能够参与项目开发的外部或内部员工：
在活动中发言；
审查或创建内容并分享专业知识；
多与客户沟通，为客户准备额外的材料；
分发——寻找发布内容的相关平台和其他有效渠道等。
这是很多工作。假设您创建了一个 YouTube 频道来传播您的专业知识。为了让这个故事成功，仅仅将一名员工带入工作室并要求他告诉你他所知道的一切是不够的。除了制作之外，您还需要一个充分考虑观众期望和专家整体经验的剧本。我们不能忘记优化视频，这包括：创建封面、选择标签、描述等。现在有很多选择：邀请外部演讲者、制作由专业播音员配音的视频序列或使用神经网络。这是否能解决您最初的要求？为此您需要做什么，这是一开始就需要回答的问题。
专家营销：怎样做才能得到认可
使自己成为行业专家。这可以代表公司、关键员工、所有者来完成，开发个人品牌。
如何做到这一点：在行业和自有平台上发布、参加会议和培训计划、积极参与商业社区或自己组建一个商业社区。
行业平台出版物、博客、专家评论
拥有现成受众的平台 - 社交媒体管理
有许多平台准备分享报道以换取观众感兴趣的高质量内容 - Zen、YouTube、VK、VC、Habr 等。升级您的个人资料，众所周知，个人页面和博客会获得更大的收益与企业社区和页面的覆盖范围相比。
专家点评
最简单的方法是充当客座专家并就任何问题提供评论。
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我们总是尽力回应此类请求。一开始，当他们还不了解您时，您可以自己搜索他们，例如使用 Pressfeed。与成熟的文章或视频创作相比，这种格式不需要大量的时间和金钱。
在外部平台上博客和发布
您可以通过开发博客或专家网站以及在外部平台上发布来传播您的专业知识。
博客的优点是可以增加网站的流量；您可以补充客户群并预热用户，例如使用电子邮件新闻通讯。另外，这是您的资源，使用它不会发生任何事情，您不会被阻止或禁止发布材料。
一个重要的细微差别是，您不太可能立即获得大量流量，因为您必须自己吸引观众。
如果外部网站满足其要求，他们会很乐意接受您的内容。这里也有一个“但是”：
我们需要合适的内容来吸引这些受众。用户的兴趣可能与你推广某个话题的愿望并不相符。如果你去 VC，你会看到大量的出版物，但报道却很少。因此，为了获得公众的关注，您必须考虑网站的特点和受众的需求。
如果我们谈论的是一个复杂的利基市场，你不应该期望过高的覆盖范围。更重要的是观众的素质。
在提供统计数据时，网站通常会夸大指标以出售展示位置。
参与第三方并举办自己的活动
这些可以是网络研讨会和会议，您可以在其中提供相关报告。一开始，您自己正在寻找可以参加的活动以及可以与之组织自己的活动的合作伙伴。
另一种选择是参加唱片行业课程，这些课程是培训计划的一部分。例如，我们的专家可以在 Skillbox、Netology、MaEd、Kontur、HSE 等各种项目中担任教师。