Google 和 Yandex 中的上下文广告之间的差异

[rakibhasan432]

它显示在哪里？
扬德克斯。 Yandex 对广告网络中包含的合作伙伴网站有更高的要求。因此，此类站点的数量比 KMS 中少，但质量略高。

媒体上下文横幅出现在搜索结果页面上搜索结果的右侧。以及合作伙伴网站：nigma.ru、qip.ru、aport.ru 以及具有 Yandex 内部搜索的网站（如果启用了广告显示）。

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主题平台和“追尾”，按兴趣定位效果很好：

Yandex 广告网络 (YAN) - 根据用户的上下文和兴趣，在搜索合作伙伴的网站和上下文媒体网络中进行投放。
Yandex 内部项目：邮件、视频、目录。

谷歌。成为 KMS 合作伙伴更容易。因此，Google 斯里兰卡电话号码数据 网络中有更多的合作伙伴网站。展示广告网络包括 200 万个网站 - Gmail、YouTube、Google 地图、社交网络、移动应用程序、游戏。

情境媒体网络覆盖了90%以上的互联网用户。如果您在其中放置广告，广告将出现在许多资源上：网站和新闻页面、视频和移动应用程序中。

显示横幅的网站：

俄罗斯汽车网
avito.ru
邮件网
zaycev.net 及其他


如何设置广告
1. 横幅尺寸：

扬德克斯 谷歌
桌面：240x400、300x250、300x500、300x600、336x280、728x90 和 970x250 正方形和长方形：200x200、240x400、250x250、250x360、300x250、336x280、580x400
手机：640×100、640×200、640×960、960×640 《摩天大楼》：120×600、160×600、300×600、300×1050
全尺寸横幅：468×60、728×90、930×180、970×90、970×250、980×120
移动设备：300x50、320x50、320x100

2. 选择地点：

扬德克斯 谷歌
无法选择 展示或不展示广告（例外）的网站和平台是手动配置的。您可以添加或排除网站或单个页面、广告单元、视频或应用程序

3. 自动化策略

扬德克斯 谷歌
支持自动化广告展示策略：每周固定预算金额、每天点击次数、每次点击最高费用 Google AdWords 需要手动设置广告系列。可用的自动设置包括每日预算限制、每次点击的最高出价

4. 地理定位

扬德克斯 谷歌
使用 Yandex.Audience 工具为特定横幅或整个营销活动设置按区域定位，区域在地图上指示，广告由该区域的受众看到 展示广告网络支持语言和地理定位。位置设置为国家、地区或城市级别

5.UTM标签：

扬德克斯 谷歌
在 Yandex.Direct 中，手动或使用 Semantica 服务为每个广告安装标签 在Google AdWords中，您只需在帐户或广告系列级别设置标签模板

6. 关键词定位。匹配类型。

Yandex 和 Google 中的搜索算法不同。如果您在两个搜索引擎中输入广义的“婴儿食品”查询，结果将完全不同。这些系统的运营商也有所不同。尽管它们使用相同的字符进行编码，但它们会产生不同的结果：

扬德克斯 谷歌
广泛匹配 “+”运算符
给出的结果接近 Yandex 中的广泛匹配 在 Google AdWords 中使用广泛匹配修饰符运算符（看起来像“+”）
短语匹配 短语匹配运算符看起来像双引号，突出显示关键查询。 “”“”运算符固定字数 结果看起来像是不可变化形式的关键查询加上澄清的补充
精确匹配 “[]”运算符控制词序 用方括号“[]”编码


？文章
在互联网上展示广告：广告商如何满足媒体代理经理的 KPI？


交叉伴奏轨道
每个网络都需要特殊的工具来制作交叉轨道。

Yandex.Direct 工具：

直接指挥官
直接编辑（付费）
ppc-panel.ru

Google AdWords 没有内置工具。使用第三方开发，例如，soft .索特尼克。商业/交叉。php，或另一个请求“交叉支持轨道的脚本”。

Google AdWords 中的否定词必须以所有形式和词尾变化书写。在 Yandex.Direct 中，系统会自动添加它们。