2040年，44%的人口将超过50岁
对经验丰富的一代人的关注无疑与荷兰的人口发展有关。在我第一篇关于分代营销的文章中，我已经写道，目前 39% 的荷兰人年龄超过 50 岁。这一比例将继续增加，直到 2040 年，届时 44% 的人口将超过 50 岁。人们寿命更长，身体更健康，并且常常保持丰厚的收入。简而言之：作为一个组织，你不能继续忽视 50 多代人。
贝塞尔的见解
这种意识现在在Becel得到了充分体现。联合利华高级品牌经理 Marieke Bos 解释说，直到去年，该品牌主要针对 40 岁以上的人群。 “直到我们发现我们的产品被百分之七十的家庭中五十岁以上的女性购买。”这样的洞察力当然可能会导致对年龄的完全关注，但博斯对此很谨慎。 “用同样的刷子来对待一个年龄段的人是没有帮助的。”
对于每个沟通概念，重要的是要考虑您的目标和目标群体。目的是为您的公司做广告，还是解释新的选择？您想通过动画吸引新的目标群体，还是向当前的目标群体传授有关您公司的新知识？简而言之：您到底想通过动画实现什么目标？不要为此使用困难的模型，毕竟我们正在简化。把它写下来，讨论它并使其具体化。
“一个好的概念可以用一句话来概括”——这是我 菲律宾电报数据 经常听到的一句广受好评的说法。我也支持这一点，前提是还考虑到其他方面。在《坚持因素》（英语：Make it Stick）中，希斯兄弟解释了如何确保你的故事被记住。成功的秘诀：
简单： 找到故事的核心
出乎意料：惊喜吸引关注
可信：真实并证实主张
具体而言：越清晰，观众越容易
带着感觉：涉及什么情感？
有故事：故事会流传——这种方法已经使用了大约 40,000 年，这并非没有道理（参见印度尼西亚的洞穴壁画）。
有趣的事实：这些方面可以用首字母缩略词“成功”来概括（简单、意外、具体、可信、情感、故事）。在您自己的公司演示中考虑这些方面：它们是否得到充分涵盖？或者，如果您正在启动一个动画项目：如何才能让它顺利回归？
超越你自己的故事思考
许多人讲述了一个非常清晰、具体的故事，在其中解释了他们的公司到底是做什么的（以及为什么他们是最好的以及你应该与他们做生意）。尽管您包含了成功的某些方面，但在我看来，最重要的一个方面，即“意外”，被遗忘了。尝试以下头脑风暴技巧。