行业内广告主营销卖点紧跟技术趋势，突出智能配置，推动品牌在智能化赛道上抢占先机。 自主品牌崛起，营销投入和市场份额双提升： 国产自主品牌在技术和产品方面不断进步，市场份额稳步攀升，营销投入也显著增加。行业TOP广告主中，比亚迪、吉利等国产厂商积极布局营销推广，以进一步提高品牌影响力和市场竞争力，网络广告投入指数位居前列。 营销观察： 营销资源向移动端倾斜，汽车网站仍是主要阵地： 汽车行业营销投入继续向移动端倾斜，品牌通过社交媒体、短视频等多平台进行差异化宣传，汽车网站仍然是营销主阵地，广告主将超过七成的网络广告投入集中于汽车网站，显示出其在汽车行业广告营销中的重要地位。
营销内发注重个性化、场景化，针对不同人群的 马来西亚电话号码表 特点和需求进行定制化沟通，并借助更贴近生活的场景化内容构建，如模拟家庭出游、日常通勤等，增强消费者的代入感，提高其购买欲望。 整合营销策略助力品牌实现多渠道协同与线上线下融合： 汽车品牌打破传统营销渠道单一、分散的局限性，通过整合线上线下各类资源，为消费者提供无缝衔接的购车体验，实现从品牌认知到购买决策的全链路有效覆盖，促进品效销合一。
前言丨国内汽车行业发展概览 2024年国内乘用车市场销量稳中有升，新能源汽车增长势头强劲 据乘联分会数据，2024年1-10月，国内乘用车累计零售1783.5万辆，同比增长3.2%；其中，新能源汽车市场表现尤为突出，7月零售销量首次超越燃油车，且7-10月新能源零售渗透率连续四个月突破50%大关，10月渗透率高达52.9%。新能源汽车销量的迅猛增长态势反映出其正在逐步替代传统燃油车，成为驱动行业增长的主要动力。