每位行銷人員一年中最喜歡的時間：規劃季節。如果您在行銷 twitter 或行銷 TikTok，您會看到大量行銷人員正在規劃 2023 年。
我們之前曾寫過如何制定成功的行銷策略，但其中最重要的要素之一是了解您的行業和行銷領域正在發生的事情。事實上，這不僅適用於行銷人員。任何領導團隊 - 從執行長和財務長到銷售總監和營運人員，都應該了解正在發生的事情，不僅是在他們自己的領域，而且 - 至少在高層 - 公司的各個方面。
在我們展望 2023 年之前，讓我們先來看看今年產生影響的一些趨勢：
垂直影片： TikTok 和 Reels 對行銷界產生了相當大的影響。光是 7 月至 10 月期間，Reels 的用戶數量就增加了2.2 億，而 TikTok 的用戶數量預計在年底達到 18 億。 很大一部分消費者在手機上觀看視頻，因此更多的行銷內容是垂直拍攝的。
人工智慧內容寫作工具：有許多新工具受到行銷人員的歡迎。使用像Copy.ai這樣的網站可以幫助行銷人員完善他們的文案，但也需要謹慎使用——谷歌今年夏天推出了一項更新，優先考慮「由人為人編寫」的文案。
TikTok 行銷：雖然 TikTok 的用戶群在 2020 年激增，但企業和行銷人員在過去的一年確實加強了力度（包括目前的公司）。自然成長對 TikTok 很重要，但行銷人員一直在使用他們的廣告功能，原因很簡單——它比許多其他社群媒體平台便宜。
現場活動：雖然虛擬活動仍然很受歡迎，但旅行和新冠疫情限制的放鬆導致今年舉辦的現場活動數量增加。事實上，在 2021 年第四季和 2022 年第一季度，面對面和混合活動增加了 255%。
長篇內容：這種可能性已經有一段時間了，但到 2022 年，長篇部落 vk資料庫 格內容將真正回歸。想想操作指南、專家行業分析等。 谷歌優先考慮有用的內容和豐富的文案，因此長篇內容是實現這一目標的方法（目前）。
好的，我們已經設定好場景了。 2022 年，行銷人員必須在他們所依賴的管道和工具上趕上趨勢。但 2023 年會發生什麼事？只有時間會證明這一點，但這是我們的預測。
1. 零方數據
您可能聽過第一方數據和第三方數據，但什麼是零方數據？該術語由 Forester Research 在 2020 年創建，指的是客戶「有意、主動地與品牌分享」的數據。
但這不只是第一方數據嗎？從技術上來說，不。第一方更多的是您可以在網站上收集的有關用戶行為的數據 - 他們訪問的頁面、他們點擊的 CTA 等。這更像是表格填寫、偏好中心等。
對零方資料的重視源自於日益嚴格的隱私權法規（GDPR、CCPA）。哦，還有一家名為 Google 的小公司終止了 Chrome 上的第三方 cookie。從瀏覽器中刪除這些類型的 cookie 將使數位行銷人員和廣告商更難追蹤網路上的用戶活動，而這是創建成功的定位策略的重要組成部分。