Google Analytics – Tracking über den ersten Klick hinaus

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Zum Erfolg eines Unternehmens gehört auch die Fähigkeit, Ergebnisse zu verfolgen. Dies ist insbesondere im E-Mail-Marketing relevant . Um den Erfolg Ihrer E-Mail-Kampagnen zu messen, müssen Sie sehen, wie oft sie geöffnet und angeklickt werden. Ein weiterer Aspekt, der häufig übersehen wird, ist die Verfolgung dessen, was Ihre Abonnenten tun, nachdem sie auf einen Link in Ihrer E-Mail geklickt haben. Vielleicht möchten Sie sie dazu bringen, einen Kauf zu tätigen oder sich für etwas zu registrieren. Oder vielleicht haben Sie einen Link zu einem Onlinedokument eingefügt, das sie herunterladen sollen. Was wäre, wenn Sie all diese Daten einsehen könnten? Und was wäre, wenn dieser Dienst völlig kostenlos wäre? Willkommen bei Google Analytics : einem kostenlosen Tool, mit dem Sie sehen können, wie Ihre E-Mail-Empfänger auf Ihre Kampagnen reagieren und wie sie mit Ihrer Website interagieren.

Wenn Sie sich zum ersten Mal bei Google Analytics (oder kurz „GA“) anmelden, erhalten Sie einen Tracking-Code, den Sie auf den Websites platzieren können, die Sie verfolgen möchten. GA bietet eine Reihe von Funktionen, aber dieser Beitrag konzentriert sich auf die Integration mit E-Mail-Marketing. Sobald Sie sich für Ihr GA-Konto angemeldet polnische handynummer und den bereitgestellten Codeausschnitt in Ihre Webseite eingebettet haben, können Sie ihn in Ihr VerticalResponse-Konto integrieren (die meisten E-Mail-Dienstanbieter bieten dies ebenfalls an). Um zu sehen, wie das geht, sehen Sie sich unser GA-Lernvideo auf unserer Hilfeseite an . Wenn Sie GA-Tracking für VerticalResponse-E-Mail-Kampagnen verwenden, können Sie Berichte über die Leistung Ihrer Kampagne im Vergleich zu anderen Traffic-Quellen auf Ihrer Website anzeigen. Und mehr noch: Sie können die Ergebnisse aufschlüsseln, um zu sehen, welche Links in Ihrer Kampagne den meisten Traffic auf Ihre Website generiert haben! Wenn Sie wissen, welche Links effektiver waren, können Sie Ihre Marketingstrategien für zukünftige Kampagnen besser planen.

Wie funktioniert also diese Integration mit GA? Im Fall von VerticalResponse fügen wir den URLs in Ihrer E-Mail die erforderlichen Parameter für die von Ihnen angegebenen Domänen hinzu. GA ermöglicht die Angabe von fünf verschiedenen Parametern in der Link-URL – Quelle, Medium, Kampagne, Schlüsselwort und Anzeigeninhalt. Lassen Sie uns diese etwas genauer durchgehen:

Quelle: In diesem Fall wäre die Quelle „VerticalResponse“

Medium: Wir versenden E-Mails, daher ist das Medium „E-Mail“

Kampagne: Dies wäre die Betreffzeile Ihrer E-Mail-Kampagne

Schlüsselwort: Dies ist der Klicktext für den Link oder ein allgemeiner Platzhalter, wenn kein Text vorhanden ist.

Anzeigeninhalt: Enthält ein Seriendruckfeld, das vor dem Start der Kampagne ausgewählt wird – z. B. {EMAIL_ADDRESS} oder {FIRST_NAME}

Sie können Ihre Ergebnisse anhand dieser verschiedenen Parameter verfolgen: Wenn Sie beispielsweise Ihr GA-Konto nach dem Datenfeld „Kampagne“ durchsuchen, werden Ihnen die verschiedenen Betreffzeilen Ihrer E-Mails und ihre relative Leistung angezeigt. Wenn Sie nach „Anzeigeninhalt“ suchen, werden Ihnen Ergebnisse für jede E-Mail-Adresse oder jeden Vornamen Ihrer Empfänger angezeigt. Und schließlich wird Ihnen bei der Suche nach „Schlüsselwort“ eine Aufschlüsselung der Leistung für jeden Ihrer Links angezeigt.

Ein wichtiger Hinweis zu dieser Integration: Ihre Website muss so konfiguriert sein, dass sie Variablen in den Link-URLs liest, sonst funktionieren die GA-Links nicht! Was bedeutet das also genau? Wenn GA-Tracking auf einen Link in Ihrer E-Mail-Kampagne angewendet wird, wird der von Ihnen angegebenen URL eine lange Abfragezeichenfolge hinzugefügt. Beispiel:


Alles in dieser URL, beginnend mit dem ersten Fragezeichen, ist Teil der GA-Tracking-Abfrage. Natürlich existiert diese gesamte URL nicht als echte Seite; vielmehr ist die Abfragezeichenfolge wie eine Variable, die der Link-URL hinzugefügt wird. Wenn der GA-Link nicht auf die eigentliche Webseite umgeleitet wird, versucht Ihr Webserver, die Abfrage so zu lesen, als wäre sie Teil einer tatsächlichen URL – er sollte sie als variable Information lesen. Sie können Ihre Links hier testen , um zu sehen, ob Ihre Website für die ordnungsgemäße Verwendung von GA-Links eingerichtet ist.

Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tool mit zahlreichen Funktionen und detaillierten Berichten – und wir haben hier nur an der Oberfläche gekratzt! Da es sich um ein Google-Produkt handelt, gibt es für fast jeden Aspekt des Dienstes umfangreiche Online-Hilfe und Dokumentation . Probieren Sie es aus und erhalten Sie noch tiefere Einblicke in die Leistung Ihrer E-Mail-Marketing-Bemühungen.