利用 Google 商业资料洞察进行律师营销

[muskanislam44]

营销洞察是律师事务所获得新客户的关键。但大多数人不明白的是，律师的 Google 商业资料中的数据可以成为改善其在线营销策略的杠杆。因此，律师事务所错失了发展业务的机会。

如果您是刚刚了解 Google 商家资料的律师事务所之一，请让本地商家营销解决方案帮助您获取数字营销成功所需的知识。

什么是 Google 商业资料 (GBP)？
GBP 是您的在线业务列表。您可以将其视为一个目录，人们可以在 whatsapp 徽标 其中找到实体企业的位置和联系信息。对于律师事务所来说，它使他们能够在推荐之外获得更多客户并接触更广泛的受众。

创建英镑账户快捷又简单。

使用您的企业电子邮件地址注册。
创建个人资料
输入您的公司名称。
添加主要业务类别。
在 Google 地图上选择一个位置或输入您的公司地址。
设置您的服务区域。
在此处获取有关如何注册商业资料的完整说明。

它的名字曾经是 Google My Business。但将 Google My Business 改为 Google Business Profile 是有道理的，因为如上所述，它给你的不仅仅是 Google 地图上的图钉。它允许你的企业拥有一个个人资料，你可以使用它来使用其他数字营销平台进行营销。

为什么律师事务所需要在 GBP 上列出业务？
大多数想在其服务领域竞争的律师事务所都会出于各种原因加入 GBP。以下是两个主要原因。

它让你的实体位置具有在线存在感
注册 GBP 可为您的律师事务所提供一个虚拟家园。它可将其放在地图上供潜在客户查看。除此之外，您的律师事务所还可以拥有自己的简介，您可以在其中列出律师事务所的网站、联系信息、办公时间和其他相关信息。

您的律师事务所的 Google 资料将出现在桌面和移动设备上的本地搜索和 Google 地图上。客户还可以在您的 GBP 资料上留下 Google 评论，从而提升您在线上的可信度和声誉。

让您获得可以利用的业务洞察
GBP 的最佳功能之一在于 Insights 部分。它是 GBP 界面左侧的一个子菜单，可让营销人员获取有关其业务资料在线表现的数据和见解。

GBP Insights 通过图表直观地呈现数据，让每个人（甚至是完全的营销初学者）都可以轻松地解读数据。

律师事务所如何利用 GBP Insights 进行营销
您的律师事务所的 GBP 资料潜力巨大。除了作为独立的资料为您的办公室带来流量外，它还可以产生有用的见解，让您可以规划支持您在线形象的新营销策略。

以下是 GBP Insights 中的一些部分，可以帮助您提升营销力度。

客户如何找到你
用户可以通过三种方式找到您律师事务所的 Google 商家资料。

他们搜索您公司的名称和位置（直接搜索）。在这种情况下，Google 会将您的列表作为知识面板返回。
他们搜索您提供的服务或实践领域（发现搜索）。
它们在查询中包含您公司的名称，但不包含您的具体位置（品牌搜索）。其意图不像直接搜索那样明确，因此 Google 可能会返回本地结果列表，而不是知识面板。
下面是包含查询及其搜索类型的示例表。

询问 搜索类型
贝克·麦坚时 帕洛阿尔托 直接的
我附近的税务律师 发现
帕洛阿尔托税务律师 发现
贝克·麦坚时 品牌
贝克·麦坚时税务律师 品牌
贝克·麦坚时办公室在我附近 品牌


GBP 的这一部分可以让你深入了解你的整体数字营销工作进展如何。例如，如果你正在开展品牌宣传活动，你可以通过查看直接搜索和品牌搜索来了解它是否有效，这两种搜索都在查询中使用了你律师事务所的名称。另一方面，如果你的发现搜索量较低，这可能意味着有机会定位与你的服务相关的关键字。

一名男子在 iPhone 上使用 Google 地图

照片由CardMapr.nl在Unsplash上拍摄

客户如何找到你
您在 GBP Insights 的此部分下找到的指标会告诉您潜在客户在哪里搜索您的律师事务所及其服务。搜索中查看量高意味着他们正在使用 Google 搜索引擎来寻找您的业务，而地图上查看则告诉您有多少人正在查看您的办公室所在的位置。

从本部分获得的见解可帮助您规划优化的位置和方式。此外，您还可以使用这些数据来制定 Google 广告策略。

搜索查询
作为占主导地位的搜索引擎，您可以肯定潜在客户会使用 Google 作为寻找律师事务所的主要工具。您可以利用这一点，通过提取搜索词报告来提供有关他们使用的热门关键字的数据。您可以利用这些数据作为关键字研究的起点，以改善您的本地 SEO 工作。

搜索查询洞察还可以为您提供更多信息，以提升您的Google 搜索广告系列。您可以测试关键字并将其定位到您的广告中，直到找出哪些字词能为您的律师事务所带来最大的效果，从而实现您的目标。

客户行动
此洞察提供了用户在查看您的 GBP 列表后采取的操作的数据。它显示了有多少用户完成了以下操作：

访问过您的网站
请求路线
给你的办公室打电话
了解潜在客户在看到您的列表后的行为可以为您的数字营销策略提供参考。例如，如果您注意到大多数客户访问您的网站，您可能希望优化律师网站的内容和设计。同样，如果您注意到大多数客户给您打电话，请考虑优化您的号召性用语以鼓励更多客户致电。

让律师的 Google 商业档案更加有效
设置 GBP 很容易，但使用 Insights 中的数据来提升您的自然和付费营销工作却需要付出努力。要看到您的 Google 商家资料、搜索引擎排名和付费广告的整体改善，您需要专家以相互支持的方式处理它们。