что, как и почему маркетологам нужно знать

[tmonower111]

Google Analytics 4 (GA4) — это то, о чем говорят во всем городе. Это связано с тем, что предстоящий радикальный переход от Google Universal Analytics потребует от цифровых маркетологов пересмотреть свои собственные перспективы, перейдя от отслеживания конкретных показателей производительности к пониманию всего онлайн-пути пользователя. Именно об этом Нильс Де Мур из WooRank и Крис Пенн из Trust Insight говорят на последнем вебинаре WooRank. Вместе они подчеркнули, как GA4 представляет собой современное будущее аналитики и что цифровым маркетологам нужно знать, чтобы оставаться в курсе собственных данных в будущем.


Будущее Google Analytics
Как отмечают Нильс и Крис, переход Google на GA4 с Universal Analytics может ощущаться и как шаг в будущее, и как игра в догонялки. Для новых владельцев веб-сайтов, которы список телефонных номеров е сейчас создают свои онлайн-ресурсы, единственным доступным вариантом является GA4. В качестве альтернативы, те, чьи веб-сайты уже созданы, по-прежнему могут собирать данные через Universal Analytics, который скоро закроется.

И Нильс, и Крис настоятельно рекомендуют, чтобы веб-сайты, которые все еще работают с Universal Analytics, также одновременно устанавливали GA4, чтобы не потерять данные, когда переход станет постоянным. С июля 2023 года GA4 будет единственным аналитическим инструментом, поддерживаемым Google. Если владельцы веб-сайтов будут застигнуты врасплох изменениями, они рискуют потерять годовые данные, особенно с учетом того, что в настоящее время нет пути миграции со старого инструмента на новый. Это критически важно для цифровых маркетологов, которым нужны последовательные данные, чтобы лучше понять, как построить рост.

Учитывая, что от этого перехода можно ожидать многого и, возможно, придется многому научиться, вот некоторые аспекты Google Analytics 4, которые необходимо знать маркетологам.