估计，年，的互联网用户至少在一台设备上启用了广告拦截器。这些广告拦截器会阻止一段代码在页面上运行，因此无法创建。
如今，在线透明度正在发生更广泛的转变，而第三方往往在影子经济中运作。这种经济的问题在于其参与者很少了解其内部运作方式。
例如，我们中的许多人在未经广告技术公司收集和交易我们数据许可的情况下就被在线跟踪。我们还可以更进一步：许多品牌不知道他们的广告技术供应商如何捕获和处理客户数据。
在争取透明度的斗争中，第三方很容易成为目标。从监管者的角度来看，这确实是事实。但谷歌为什么要进行这样一个弄巧成拙的冒险呢？毕竟，谷歌庞大的广告收入中的大部分来自使用基于的跟踪工具。
简而言之，谷歌正在拥抱不可避免的变革，以便更好地塑造接 中欧数据 下来的发展。抵制这种做法毫无意义，尤其是如果竞争对手制定了所有其他平台都必须遵循的新标准，他们就会损失惨重。
只有当谷歌确定可以用同样有效且有利可图的东西取代第三方跟踪时，才会删除第三方跟踪。这有助于解释为什么谷歌现在放弃了完全弃用第三方的计划，而是选择了一种让消费者掌控的分阶段方法。
的下一步是什么？苹果公司首席执行官蒂姆·库克在一次会议上表达了乐观的态度：“技术不需要将数十个网站和应用程序中的大量个人数据拼接在一起才能取得成功。
广告在没有它的情况下也存在并繁荣了几十年。”当然，苹果并不依赖广告收入-人们可以感觉到他们正在享受隐私保护者的新角色。事实上，广告商现在知道个人数据可以推动高效的营销活动。