RedHat 跨站点和团队连接 B2B 内容以实现投资回报

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对于我们这些从事 B2B 内容营销的人来说，我们知道客户旅程并不总是线性的，内容的价值并不总是容易归因。红帽全球内容团队高级总监Laura Barnes在她最近在内容营销世界大会上的演讲中阐明了将内容测量与多个客户接触点相联系的重要性。

以下是我的几个主要收获。

内容的非线性价值：
内容并不总是遵循一条直截了当的路径。“数字治理涅槃”可能是某些人的 coinbase 数据 梦想，但内容营销的目标应该很明确：在用户的整个旅程中连接内容。虽然减少 URL 可能并非对每个人都可行，但将内容紧密连接的能力至关重要。通过弥合差距，内容团队可以展示他们的价值，无论他们管理的 URL 数量有多少。

劳拉·巴恩斯
红帽公司全球内容团队高级总监 Laura Barnes

浏览 URL 网络：
Red Hat 本身运营着 12 个经批准的网站，强调每个网站本质上都是带有 URL 的东西。然而，URL 往往具有政治性。虽然内容也可能具有政治性，但通常程度较轻。Laura 强调了内容问责制的重要性。在不同站点可能向不同团队报告甚至预算不同的环境中，建立治理可能是一项挑战。然而，定义明确的目标可以鼓励不同群体之间的合作——这是至关重要的。