这里有一些关于当今营销大师身份的提示：当我问他不切实际的营销梦想是什么时，他像亚哈猎捕白鲸一样叹了口气。
“我很想让《熊》的演员们（Hulu 的以芝加哥为背景的电视剧）为我们录制公告或制作视频，强调我们是芝加哥的标志。”
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“我们在里面客串了不少角色，这让我们看起来真的很棒。”
有什么猜测吗？
拜见大师
Eric Munn，芝加哥交通局营销总监
工作内容：利用政府机构规模的预算来营销美国第二大公共交通系统。（这比听起来要少得多。）
成名作：推出这些甜蜜的限量版复古 CTA 通行证
有趣的事实：杂耍不仅仅是一名斗志旺盛的营销人员日常生活的一部分。埃里克还可以玩杂耍……同时咬一口苹果
第一课：数字化很重要——但它不是一切。
芒恩绝不是一个卢德分子，但他告诫人们不要过于关注“当前和最新的趋势，以至于忘记了一些像邮寄或广告牌这样简单的老式营销方式的可靠性和成功性”。
是的，即使你的受众主要是 Z 世代和年轻的千禧一代。
我很惊讶 CTA 的目标受众如此年轻，但“这些人仍在学习交通习惯。”这很有道理——他的营销对象是第一次独自使用公共交通的大龄青少年和大学毕业后搬到瑞格利维尔的 20 多岁的年轻人。
因此，我对 Munn 对传统广告的热情感到格外惊讶。在当今经济环境下，邮寄广告？广告牌？
“欢迎来到芝加哥！”CTA明信片。
照片由芝加哥交通管理局提供。
但 CTA 最成功的活动之一是一份新的居民邮件，提醒他们乘坐 CTA 只需 2.50 美元。“我认为对于像 CTA 这样的芝加哥标志性建筑来说，这是一个欢迎您来到这座城市的好方法。”
这似乎是一种老式的营销策略，但芒恩说，他听说有些人保留了那张明信片，因为这是他们作为新芝加哥人收到的第一封邮件。
旧并不一定意味着过时。邮寄广告、广告牌、赞助、合作——这些都是“真正让你的 博彩数据 品牌和信息进入各个地方的好方法，而且可能更实惠。”
芝加哥交通局广告牌的照片。
照片由芝加哥交通管理局提供。
第 2 课：走向本地化（或者至少是区域化）。
去年，芝加哥旅游协会首次开展了影响力营销活动，首批活动由三位芝加哥影响力人士发起。Munn总结了这一策略的两大优势：价格实惠，成功率更高。
穆恩对自己的愿望非常明确。“我们的活动重点是使用 CTA，因为它可以帮你省钱，这意味着你可以有更多的钱去做芝加哥提供的所有事情。”