作为一支橄榄球队，达拉斯牛仔队表现平平。自他们上次赢得超级碗以来的 19 年里，他们的常规赛战绩为 146 胜 142 负。在此期间，该队七次进入季后赛，但只取得两场胜利。2014 赛季的预测也大体如此。
队的表现却非同凡响。《福布斯》对该队的估值为 32 亿美元，在所有 NFL 球队中排名第一，而且几乎没有增长放缓的迹象。无论本赛季胜负如何，到年底，牛仔队仍将是一家盈利且健康的企业。
该球队已经达到了体育商业的黄金标准：无论在球场上的表现如何，都能赚钱并保持相关性。以下是牛仔队作为一家公司取得成功的七大策略：
独特的身份：牛仔队被广泛称为“美国队”，已成为美国文化结构的一部分，就像可口可乐、苹果和迪士尼一样。当一支球队拥有强大而独特的身份，尤其是能够唤起爱国主义和怀旧情绪的球队时，它就能确保球队在顺境和逆境中保持忠诚的联系。
明星阵容：牛仔队是体育媒体的可靠戏剧性故事来源，让该队全年都成为关注的焦点。主角包括球队老板杰里·琼斯饰演的PT 巴纳姆，四分卫托尼·罗莫饰演的命运多舛、似乎无法发挥全部潜力的四分卫，外接手德兹·布莱恩特饰演场边的傲慢者。将他们组合在一起，再加上其他配角（例如教练杰森·加勒特饰演体育界最炙手可热的人），结果就是一部从达拉斯现场直播的现实肥皂剧。
最大化媒体权利：由于 NFL 与主要网络达成的权利协议，牛仔队将在 2014 年至 2017 年期 Botim 数据 间每年获得超过 2.5 亿美元的收入，比 2013 赛季增加 6200 多万美元。由于 2013 年牛仔队球员薪酬的工资上限为 1.339 亿美元，这几乎确保了球队无论输赢都能盈利。
引人入胜的体育景观：在与球迷洞穴的竞争中，杰瑞世界（也称为 AT&T 体育场）提供了令人信服的理由让人们从沙发上站起来购买门票。这座运动场于 2009 年开业，以宇宙中最大的巨型电子屏幕、宽敞的豪华套房、已成为目的地的艺术画廊以及由 AT&T 提供支持的全新体育场内移动体验为特色。杰瑞世界不仅仅是一座体育场，还是一种流行文化。