您的排名波动并非偶然。以下是 SERP 波动（也称为 SEO 波动）的主要原因，包括算法更新、内容问题和搜索意图的变化。
算法更新
搜索引擎总是或多或少地更新其算法，以改善用户的搜索结果。
谷歌发言人告诉 BBC
“我们最近的更新旨在为人们提供 俄罗斯号码数据 来自互联网上各种网站的有用、令人满意和原创的内容。”
这些改进可能会导致整个行业的谷歌长期波动。
以最新的8月核心更新为例，谷歌对算法进行了调整，以推广小型和独立出版商的有用内容，并发布通知称这项更新将需要整整一个月的时间才能推出。
同样，2024 年 3 月的核心更新针对了数百个包含操纵性内容的网站，耗时 45 天才完成。
搜索引擎通常会提前宣布重大更新，让 SEO 社区有机会在问题出现之前解决问题。
谷歌宣布 2024 年 3 月核心更新
谷歌关于 2024 年 3 月核心更新的官方声明。
我说“通常”，因为谷歌也有在没有任何警告的情况下推送较小更新的习惯——就像这次，由于“观念转变”（用谷歌分析师 Gary Illyes 的话来说），它取消了大量 URL 的索引。
与官方更新一样，未经证实的更新可能会导致大范围波动。
内容需要更新
搜索引擎希望提供尽可能新鲜的信息，以吸引搜索者再次回来。
当 SERP 发展而您的内容却没有发展时，您就会看到一些 SERP 波动。
如果您的网页上充斥着断开的链接或冗余的信息，那么提供更好体验的网页必然会比您的排名靠前。
排名与新鲜度相关的关键词的网站更容易受到变动的影响，因为搜索者正在寻找新的信息。Google 将这些关键词称为“值得新鲜度的查询”。
具有易变 SERP 的 QDF 关键字示例：
新闻导向的关键词（例如巴黎奥运会）
流行趋势（例如威利旺卡体验）
季节性（例如南瓜香料）
抓取/索引问题
如果 Google 不能正确抓取和索引您的网页，您的内容可能只会在搜索结果中短暂出现。
同样，当 JavaScript 或 CSS 等资源被阻止抓取时，Google 可能会误解您的网页，从而导致排名出现高峰和低谷。
蚕食
自 2019 年多样性更新以来，谷歌一直倾向于在每个 SERP 上对一个网站进行排名——只有高度相关的内容才会例外。
因此，当您有两个或更多内容满足相同的搜索意图时，您的排名将会发生翻转，并且流量可能会不一致。
通过向搜索引擎提供太多选项，你实际上是在混淆视听；除了与竞争对手竞争之外，你最终还会与自己竞争。
不相关/低质量的内容
每个查询背后都有一个目标，它反映在用户的搜索行为中：他们选择的关键字、他们点击的结果 - 甚至他们在网站上花费的时间。
感谢 SparkToro 的 Rand Fishkin 和 iPullRank 的 Mike King 分享的一些泄露的 Google 搜索文档，我们现在可以非常自信地说，Google 在对内容进行排名时会处理所有这些用户活动。
如果用户行为表明您的内容表现不佳，您的网页就更有可能在 Google 中掉线。
低质量的内容如下：
内容稀薄
误传
缺乏 EEAT
加载时间缓慢
侵入性广告
关键词填充
竞争对手内容改进
竞争对手创建、更新并最终改进他们的内容可能会给您的网站带来一定程度的波动——特别是当他们拥有更大的品牌权威时。
品牌权威是您的品牌在行业中赢得的信任和可信度。它由内容质量、反向链接强度以及您的品牌在线讨论量等因素决定。
搜索意图正在改变
搜索意图是连接您迄今为止阅读的所有内容的线索。当意图发生变化或不明确时，SERP 会变得不稳定。
谷歌最终会试图了解用户在搜索关键字时期望找到什么，因此它会测试和重新调整结果，从而导致排名发生转变。
当意图发生变化且关键词具有新含义时，搜索波动性会更加明显。
这是一个例子。
在 OpenAI 宣布 ChatGPT 之前，关键词“LLM”背后的主要意图是“了解 LLM 课程”——换句话说，前 10 个搜索结果中有 79% 迎合了对了解“法学硕士”学位感兴趣的用户。