课程和工具包的流行表明许多创意经济体缺少了一些东西。创意产业可能占全球 GDP 的 3%，但其中绝大多数来自往往无法持久的微型企业。在英国等国家，创意企业已成为主流职业选择，但在世界许多地方，靠创意谋生的概念仍然不为人所知。因此，创意学位课程在很大程度上缺乏商业洞察力和技能也就不足为奇了。
“如果你想要有创造力，你可以去设计学校、戏剧学校或舞蹈学校，但这些学校不涉及商业内容。”
Anna Karnaukh，英国文化协会乌克兰分部高级艺术经理
她补充道，这是更广泛的态度的一部分，即不确定在国家政策中将创造力置于何处：“创意经济是一个新概念。政府机构无法决定谁对此负责——经济部还是文化部。”
此外，尽管技术集群越来越成为 IT 企业家的温床，但在大多数新兴经济体中，创意企业的支持和网络却很少。创意企业背后的人往往是孤立的。在乌克兰，英国文化协会调查的约八成项目参与者表示他们在家工作。
参与者通常通过“创意中心”找到，即创意企业 求职者数据 在共享工作空间中聚集的环境。创意中心不仅仅是办公室或工作室，更是创意网络成长的催化剂。企业家们在这里分享想法、相互信任并开展合作。
贝尔法斯特艺术场所 The Black Box 的联合总监 Rachael Campbell-Palmer 出席俄罗斯创意企业计划研讨会
雷切尔·坎贝尔·帕尔默 (Rachael Campbell-Palmer) 出席俄罗斯创意企业计划研讨会。照片由 Pavel Poboruev 拍摄
提出新问题
安娜表示，该计划体现了这种精神，她自 2017 年初以来已在乌克兰、白俄罗斯和摩尔多瓦的 8 个城市组织了 15 场研讨会。“[该计划] 为您提供任何成功企业所需的技能。但您与其他 25 人一起经历了同样的问题和成功——您可以与他们建立关系并分享想法和反馈。最终，您会更清楚地了解自己在做什么、与谁一起做以及如何做。你会问自己从未问过的问题。”她说，近九成的乌克兰参与者保持联系，超过四分之一的人继续合作。
在每个阶段，包括参与者到达前收到的欢迎礼包，该计划都敦促参与者合作、分享想法、提供反馈并做好接受反馈的准备。他们还通过思考自己的商业理念和准备“电梯”演讲来为研讨会做准备。
这意味着他们在第一天就准备好探索自己和彼此的商业理念和愿景，以及它们与个人价值观的关系。研讨会助理、原始工具包的合著者凯瑟琳·多切蒂 (Catherine Docherty) 表示：
“我们要求他们连夜重新思考电梯游说——想法、受益人以及如何受益。他们在第二天和第三天再次进行了阐述。随着他们对客户的了解不断加深，观察电梯游说如何发展是很有趣的。他们得到的反馈也很重要。”
凯瑟琳·多切蒂
第二天，焦点转移到客户身上——他们是谁，参与者的业务如何使他们受益，以及如何通过营销接触到他们。“他们常常认为自己有客户，但无法定义他们，”凯瑟琳说。“详细考虑他们，甚至包括他们的个性和偏好，有助于企业家了解他们的市场。这让他们能够做出预测，这些预测将为我们在第三天的工作提供参考，即研究财务模型、定价和销售来源。”
第三天还探讨了实际问题——如何盈利、企业需要哪些职能和关系才能从有想法转变为实现销售，以及如何运营。企业家们还假装是彼此企业的首席执行官，优先考虑他们要做什么——以及停止做什么。
参与者将三天的所有知识都集中在一张商业模式画布上，也就是一张工作表上。与设计师将新作品贴在墙上以刺激和引导创意过程的方式类似，该计划鼓励参与者将想法从头脑中写出来，写在纸上以激发反应。“画布帮助他们将他们所说和所做的联系起来，并表达他们目前所处的位置，”凯瑟琳说。
伊斯坦布尔创意中心 ATÖLYE 的 Emre Erbirer 出席俄罗斯创意企业计划研讨会
Emre Erbirer 出席俄罗斯创意企业计划研讨会。照片由 Pavel Poboruev 拍摄
使项目可持续
Nesta 和英国文化协会为该计划制定了战略计划，旨在在每个国家扎根，并帮助培养最终能够自给自足的创意网络。这意味着要调整部分研讨会内容，使其尽可能与观众相关，无论是使用翻译的研讨会材料和口译员、当地案例研究还是就商业计划、补助金或税收的技术细节提供建议的客座专家。
但或许让该项目可持续的最重要的部分是通过研讨会合作伙伴赋予其本地特色。迄今为止，英国合作伙伴已经举办了大部分研讨会，但当地合作伙伴已经在东非、埃及、乌克兰和西非承担了这项任务。
安娜已经招募了四名乌克兰员工。她说，就像英国员工一样，乌克兰员工需要具备的素质要求也很高：“他们需要有经营或为创意企业提供咨询的经验。他们需要了解一般的业务。他们需要软技能来举办研讨会。他们需要英语流利，以便与 Nesta 合作，并且能够定期从他们的职业生涯中抽出一周时间。”
参与者看重英国员工的专业知识和经验。但 Esraa 表示，他们与来自自己背景和文化的员工的交流方式不同。她说，她希望帮助埃及企业避免犯下她曾经犯过的错误，比如聘请律师来填写她本可以自己填写的注册文件。她还希望分享她在创业过程中找到的建议来源。
“我们为人们提供他们真正需要的东西。我也曾处于他们所处的境地。我也经历过完全一样的事情。这就是我想要帮助他们的原因。这是我做过的最伟大的工作，我想继续做下去。”