在这个没有 Cookie 的世界里，营销人员必须探索新的方式来收集数据并定位目标受众。这就是为什么许多人都在寻求机器学习和人工智能等技术来分析第一方数据并发现客户行为模式。这让他们能够更加个性化和有效地定位目标受众，即使没有第三方 Cookie。
作为基于 Cookie 的定位的替代方案，上下文广告正变得越来越重要。通过在相关内容环境中投放广告，营销人员可以根据网页上下文接触目标受众，而不是依赖单个用户数据。
这不仅符合隐私规则，而且确保广告对受众来说更相关、更有趣。此外，该报告还谈到了生成式人工智能在内容创作中日益重要的作用。
资料来源：2024 年市场营销状况报告
正如 Rock Content 营销副总裁 Giuseppe Caltabiano 所说，“生成式人工 马来西亚电话号码列表 智能不仅仅关乎效率，它还关乎创造出表现优异的内容。”
在 Rock Content，我们使用WriterAccess等工具，将人工智能与人类专业知识相结合，以创建一流的引人入胜的内容。人工智能与人类合作者之间的这种协同作用确保内容不仅满足技术要求，而且还能在更深层次上引起观众的共鸣。
营销人员需要保持灵活性并接受新技术和策略。在 Rock Content，我们始终在寻找创新解决方案，以帮助我们的客户有效地吸引受众，即使在没有第三方 Cookie 的世界中也是如此。通过保持领先地位并适应这些变化，我们可以继续提供强大的营销活动，与受众建立联系并推动成果。
＃4. 将网红营销与 SEO 相结合
2024 年，两种策略真正大放异彩：网红营销和 SEO。2024 年营销状况报告揭示了这两种策略的重要性。
网红营销如今已成为现代营销策略的基石。品牌比以往任何时候都更愿意与各自领域的创作者合作，以促进需求和销售。
HubSpot 营销总监 Kyle Denhoff 谈到了这些合作关系的影响，他说：“与少数几个特定领域的创作者合作的品牌会通过 YouTube、新闻通讯、播客和社交等渠道创造需求并推动销售。我们 YouTube 上超过一半的需求来自创作者合作关系。我们的观众希望从可靠的专家而不是机构品牌那里学习。这种自有媒体和创作者媒体的结合有助于推动我们的业务向前发展。 ”
这表明营销正在转向更加真实、以专家为中心的方式，其中有影响力的人在塑造消费者看待事物的方式和让他们参与其中方面发挥着重要作用。
与此同时，搜索引擎优化 (SEO) 对于成功的在线形象仍然非常重要。报告称，让内容搜索引擎友好比以往任何时候都更加重要，重点是制作个性化、体验驱动的内容，以满足实际需求。
Search Engine Journal 的高级编辑 Ben Steele 简单地说：“您的内容必须个性化、展示经验并满足实际需求。 ”
这表明营销人员需要制作不仅在搜索引擎中排名靠前而且还能在更深层次上与目标受众建立联系的内容。
当您将影响力营销的覆盖面和真实性与 SEO 的目标精度结合起来时，您将获得一个强大的组合，可以提高知名度、参与度和转化率。
这种组合让品牌能够利用网红的可信度，同时确保其内容易于查找并符合受众的需求。对于希望在 2024 年保持领先地位的品牌来说，将网红营销与 SEO 相结合正成为一种顶级策略。
通过使用这种组合，营销人员可以真正接触并联系他们的目标受众，在竞争比以往更激烈的网络世界中取得出色的成果。
＃5. 整合品牌和人工智能个性化
品牌推广和人工智能驱动的个性化相辅相成，共同打造出强大而有效的战略。2024 年营销状况报告为我们提供了有关这些因素如何改善营销的深刻见解。
品牌塑造不只是关于一个标志或一句朗朗上口的短语；它关乎公司的独特之处以及它如何与受众建立联系。报告称，80% 的营销人员认为拥有强大的品牌形象对于在繁忙的市场中脱颖而出非常重要。
清晰的品牌有助于企业与受众建立联系，让他们感到忠诚和信任。
然后是人工智能驱动的个性化，它正在改变营销人员与受众沟通的方式。借助新的人工智能技术，营销人员可以为客户制作个性化的内容和体验。
报告还显示，超过60%的营销人员计划在人工智能上投入更多资金，用于制作内容和个性化，这表明人工智能在营销中的重要性。
将品牌和人工智能个性化结合在一起，您就能获得强大的营销计划。通过使用人工智能来查看客户数据和行为，营销人员可以制作真正符合每个人喜好和需求的品牌信息和内容。这种做法不仅能让客户满意，还能让品牌与受众建立更紧密的联系。
报告称，使用人工智能驱动的个性化可以帮助品牌保持重要性并被客户记住。通过提供专门针对受众喜好和需求的内容，品牌可以继续成为不同平台上人们生活中的重要组成部分。
对于想要对品牌产生重大影响的营销人员来说，将品牌塑造和人工智能驱动的个性化相结合是一个明智之举。通过将强大品牌的情感方面与人工智能的超精确个性化相结合，营销人员可以制作真正与受众建立联系的广告活动，让他们全程参与并保持忠诚。
奖励：提升客户体验
客户体验 (CX) 对品牌的成功至关重要。《2024 年营销状况报告》显示了 CX 在当今营销世界中的重要性。
拥有良好的客户体验不再只是一种奖励，而是一种必需品。报告称，80% 的营销人员认为改善客户体验是公司的首要任务。这表明人们意识到良好的客户体验可以带来更多忠诚的客户、更高的留存率，并最终带来更好的业务。
个性化是改善客户体验的一个重要方面。Vinomofo 的 CRM、忠诚度和葡萄酒俱乐部经理 Jobeth Harvey 完美地表达了这一点：“我们越个性化，我们看到的结果就越好。集成平台使我们能够提供一致的全渠道客户体验。 ”
这表明，无论客户在哪里与您的品牌互动，利用技术为他们提供流畅和个性化的体验是多么重要。
报告还指出，最成功和增长最快的公司正在使用正确的工具、流程和系统来发展，同时保持创造力和联系。这意味着在技术创新和以人为本的方法之间找到良好的平衡对于提供与当今消费者产生共鸣的客户体验至关重要。
听取客户反馈、利用数据了解客户需求以及确保在所有平台上与客户沟通，这些都是营销人员改善客户体验的一些方法。通过关注这些事情，品牌可以打造出不仅满足客户期望，而且超出客户期望的 CX，让他们保持忠诚，并帮助品牌实现长期发展。
如今，客户体验是营销的重要组成部分。在激烈的竞争中，那些关注客户体验并在与客户沟通时采用个性化和技术的品牌将会脱颖而出。
总结
当我们展望营销的未来时，可以清楚地看到，在技术进步和消费者期望转变的推动下，营销格局正在迅速发生变化。
2024 年营销状况报告提供了有关塑造行业的主要趋势的宝贵见解，包括人工智能和视频内容的兴起以及品牌和客户体验的重要性。
营销的未来充满机遇，前景光明。通过保持知情、适应能力强并致力于为客户提供价值，我们可以在这个激动人心的营销时代继续蓬勃发展。让我们拥抱这些变化，共同塑造一个既创新又有影响力的未来。
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