内容策略调整
由于 Google 允许用户“让 Google 进行搜索”，营销人员必须重新考虑其内容策略。AI 能够从各种来源汇总全面的答案，因此网络内容必须信息丰富且高度相关。
这可能会促使营销人员开发更详细、更权威的内容，这些内容可以通过 Google 的 AI 轻松合成并显示在概览中。是的，我们再次谈论EEAT和专家驱动的内容。
随着 Google 利用人工智能增强其搜索功能，营销人员必须大幅调整其内容策略。为了符合人工智能对高质量来源的标准，对 EEAT（专业性、权威性、可信度和体验）和专家驱动内容的重视比以往任何时候都更为重要。
EEAT 评估内容提供的可信度和用户体验，而专家驱动的内容则利用深厚的专业知识来提供详细、权威的见解。这种融合不仅丰富了信息库，还提高了内容在 AI 生成的搜索概览中的可见性。
专家驱动的内容通过提供扎根于专业知识和专业经验的内容自然会提升 EEAT。这种方法向 Google 的 AI 发出信号，表明内容既可靠又有价值，因此更有可能出现在 AI 概览中。
通过优先考虑 EEAT 并整合专家见解，营销人员可以提高他们的 SEO 效果，确保他们的内容在新的 AI 驱动的搜索动态中产生良好共鸣。
用户参与度和转化率
虽然 AI 概览最初可能会减少实际网页的点击次数，但它们也为营销人员提供了快速吸引兴趣的机会。如果 AI 将您网站的内容拉入概览，这可以提高品牌知名度和感知专业度。
营销人员需要对内容放置和结构化数据的使用采取策略性，以确保在 AI 概览和传统搜索列表中的可见性。
商业和用户影响
据美联社新闻的迈克尔·利特克 (Michael Liedtke)报道，出版商担心 AI 概览可能带来的经济影响。
正如我们所说，该技术合成内容的能力可能会导致传统页面访问量的减少，从而严重影响广告收入。
我们已经讨论过这个问题，特别是因为我们已经看到流量下降，并且 CTR 随着时间的推移不断下降。根据 Contentsquare 的一项研究“ 2024 年数字体验基准探索者”，2023 年各行业 55% 的网站流量与上一年相比有所下降。如果总体上已经如此，那么未来我们又会期待什么呢？
Raptive 首席创新官 Marc McCollum 指出，大约 25% 的网络流量可面 阿富汗电话号码列表 影响，这可能会导致依赖广告展示的内容创作者和发布者遭受重大收入损失，正如 Michael Liedtke 在其文章中所述。
出版商动态的变化
通过使用他们的内容来训练其人工智能模型，谷歌实际上是将价值从出版商转移到其平台，麦科勒姆将其描述为从小型独立企业向大型科技公司的“财富转移”。
尽管存在这些担忧，但谷歌的测试表明，AI 概览会带来搜索量的增加，因为用户会被提示提出以前难以回答的更复杂的问题。
“因为他们突然可以问一些以前很难的问题了，”利兹·里德在接受美联社采访时解释道。不过，测试期间链接点击量的具体数据并未披露。
里德进一步强调了对深入探索的持续兴趣，“实际上，即使人们已经有了人工智能概览，他们也确实想点击进入网络。他们从人工智能概览开始，然后想深入挖掘。”这次采访由美联社进行，深入了解了人工智能对搜索行为的不断演变的影响。
这表明，虽然概述提供了一个起点，但它们并不一定能取代访问实际网页所带来的更深入的参与。
如果这是真的，我们只能拭目以待。