2023 年女足世界杯将于下周日（8 月 20 日）闭幕，有史以来赞助最多、转播次数最多的女足体育赛事也将随之结束。
我个人对足球了解不多（本文绝对不会涉及比赛和技巧）。不过，我对营销、多样性、公平性和包容性还是略知一二的。每次看到新标题谈论今年女足世界杯前所未有的投资和赞助成就时，我都会忍不住想：为什么要花这么长时间？
带着对女子球队的成就的自豪感和对品牌仍然视她们为理所当然的不适感，我想进一步讨论一下品牌如何利用女足世界杯为自己带来优势，以及它们在哪些方面还存在不足。
我想提出以下几点：
当过去的场景充满不平等时，媒体很容易指出一系列令人瞩目的成就，就像讨论足球（以及许多其他运动）中的性别时一样；
我们当然应该承认所有的成就，但记忆力太差，把一切都归结为成就，这是有风险的。这可能会导致我们忽视之前不平等的整个结构；
最后，也是最重要的一点，我发现自己开始思考，在本次 FIFA 女足世界杯期间，各大品牌是如何“错失禁区机会”的。对于女性运动员来说，这是一个充满希望和令人兴奋的环境。当然，我也开始思考其他品牌是如何最终开始产生重大影响的。
我们一起反思一下好吗？
2023 年女足世界杯的背景
据国际足联称，截至 8 月 4 日，2023 年比赛门票已售出 170 万张，超过了最初 130 万张的目标。此外，42,137 人参加了新西兰的揭幕战，创造了该国足球史上观众人数最多的纪录——无论是男足比赛还是女足比赛。
电视和在线收视率，甚至某些球队球衣的销量也出现了亮点。一个典型的例子就是锦标赛的东道主马蒂尔达队。
除了这些记录之外，另一个背景引起了我的注意：这是这项运动中一些最优秀球员最后一次参加世界杯。例如，巴西偶像玛塔（世界杯历史上男女队最佳射手）和美国中坚梅根·拉皮诺埃。
迈向平等和被忽视的机会
观察女子足球的历史场景，我们感觉我们已经取得了进步，但仍缺少了一些东西。
这一缺失部分可能是那些还没有认识到女装市场潜力或还没有感受到加强社会责任号召的中小型品牌的参与。
例如，阿迪达斯、可口可乐、现代和麦当劳等巨头都是该赛事的合作伙伴和赞助商。支持女子足球的大多数重要市场参与者确实做得很好。这一努力无疑将为人们期待已久的足球性别平等带来成果。
另一方面，中小企业的存在感还有待增强。
可口可乐为 2023 年国际足联女足世界杯推出全新“相信就是魔法”活动
可口可乐为 2023 年女足世界杯推出的宣传活动
宣传力度还不够
如果说多年来我学到了一个关于营销与倡导多样性之间关系的教训，那就是当所有品牌都在热门话题中争取认可时，行为和思维方式的真正进步就会变得明显。
最近的一个例子就是芭比娃娃电影，它获得了各个领域、线上线下 委内瑞拉电话号码列表 媒体和不同规模的影响者的青睐，从小企业到大型企业都对它趋之若鹜。
在 2022 年男足世界杯期间，各大品牌都小心谨慎，以免侵犯国际足联的版权，此事非常引人注目，值得我们在博客上报道。现在，我们的重点已经转移：关注的是激发中小企业通过足球讨论女性平等的兴趣。他们必须将这种情况视为一个进步的机会，无论是在平等方面还是在品牌提升方面。
总结
所以，我的问题是：在这个前所未有的记录和成就不断涌现的时代，您的公司、经纪公司或您作为专业人士正在采取什么措施来支持女性运动员？如果您什么都不做，那肯定是错失了机会。
以下是关于如何利用这一营销机会的一些提示：
树立多元化、公平和包容的品牌立场。利用女足世界杯等关键时刻，在实践中展现这一承诺；
在比赛期间寻找与观众建立联系的方法。这可以包括一些小举动，例如在社交媒体上表扬像玛塔这样的杰出女性；
现在就开始行动，而不是再等四年！世界杯可能在几天内就结束了，但性别平等是一个需要品牌和专业人士坚定不移坚持的主题。
如果您正在寻找从哪里开始的灵感，我的建议是阅读 Rock Content 的第四份社会影响、多样性、公平性和包容性报告！在其中，我们讨论了我们在 2022 年取得的成就、我们旨在改进的地方以及我们打算去的地方。立即阅读！