误区四：广告活动的效果只能通过一个指标来追踪——点击率
新手们常常夸口他们的活动是有效的。他们选择的指标是CTR。在所有情况下它都具有决定性作用。很多对上下文广告不是特别了解的商人看到这种情况，就把这样的专家当成真正的专家。他们很乐意付钱给他们，也给了他们预算，但最终他们却一无所获。
事实上，点击率是一个不能反映潜在客户和销售额的数字。该指标负责点击次数（即转换到资源）与广告展示次数的关系。即使一个人访问了该网站，这并不意味着他会执行目标操作、购买东西或订购服务。因此得出结论：其他服务，特别是网络分析，需要与 Yandex.Direct 和 AdWords 中的广告活动相联系。它将显示潜在客户何时离开网站并反映他们在平台上的行为。
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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误区五：低转化率是一场悲剧
让我们来算一下转化率是多少。该指标负责衡量访问网站的人数与执行目标操作（例如下订单、订阅等）的人数的比例。
衡量广告效果的一个重要指标是CR（转化率）。其计算公式如下：
目标动作数/转换数。我们将结果数字乘以 100%。
那些传播上下文广告神话的人说，最佳 CR 值不低于 20%。如果仅达到 3%，那么投放广告就没有意义了。
事实上，假设用户点击了该广告 2,000 次。其中，只有 60 人决定购买该产品。全天的 CR 为 3%。如果你觉得每天60个订单不够，那么你的转化率就被认为很低。
有时比例过高并不好。比如每天有10个用户通过广告来到该资源，其中2个人购买了该产品，即CR为20%。但订单仍然很少。因此，转变的次数将作为指导方针。如果 CR 很高，那么即使较低的 CR 也值得关注，因为你在广告上投入的钱将得到“回报”。
访问量很大的站点的比例还不到1%。同时，如果订单多的话，CR也会令人满意。因此得出结论：统计分析必须根据具体情况进行。
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误区六：关键词数量多对广告推广有积极作用
当商人意识到营销机构按关键词收费时，他们就开始讨价还价。谈判的重点是要求在一个广告中添加大量关键词来吸引访问者。如果机构拒绝这样做，客户可以决定自己进行设置。结果，预算被浪费了，商人感到失望并认为上下文广告不是一种促销工具。
事实上，一个广告或一组广告是针对特定的关键词列表开发的。它们完全满足潜在买家的需求并且也与登陆页面上的内容相符。只有经过专门培训的人员才能选择和分组关键查询。
误区七：广告流量可以“引导”到任何着陆页
通常来说，任何企业主都相信自己的平台是最好的网站。没有其他选择，因为它的创建花费了大量的金钱和时间。因此，上下文广告服务不得不批准该活动。