我们当中谁没有对内部数据进行过“快速搜索”，却发现它并不像我们所希望的那样干净、清晰？
这是一个常见的问题。原因之一：隐私至上的网络。
它把营销团队拖回到 19 世纪，当时零售业大亨约翰·沃纳梅克 (John Wanamaker)曾说过：“我在广告上花费的钱有一半都浪费了；问题是我不知道是哪一半。”
如今，尽管数字广告及各类仪表盘日益兴起，仍然很难区分浪费与有效支出。
随着以隐私为重点的 iOS 更新覆盖更多客户的手机，并且第三方 乌拉圭电报号码数据库 cookie 最终将被淘汰，监控您的 Google Analytics 和 Facebook Ads 帐户已不再足够。
您可能需要自定义仪表板来跟踪跨渠道的营销工作，发现支出和销售之间的关联，并决定值得加强的内容。
并非每个营销人员都准备好构建仪表板来应对 2021 年的 iOS 更新。MarketerHire 的增长副总裁 Aaron Christensen 表示，要做到这一点，营销人员需要具备“比营销经理所受过培训的更复杂一些的数据分析技能”。营销分析师。
克里斯滕森说，这是一些公司没有意识到应该填补的一个新职位。劳工统计局跟踪的最接近的职位是“市场研究分析师”，他们跟踪的是市场状况，而不是营销渠道绩效。
但营销分析师越来越受欢迎。2021 年 11 月，LinkedIn 上发布了 75,000 多个营销分析师职位。
那么……这个角色到底是什么？以下是我们对MarketerHire 营销分析师的看法：
营销分析师收集和研究营销绩效数据，将其转化为可操作的报告和一目了然的仪表板。
这是一个数据和报告密集型的职位，需要一套特定的技能才能做好。我们向克里斯滕森和该领域的另外两位专家询问了该职位的核心能力。