多渠道归因
在数字营销时代，重要的是不仅要增加流量，还要了解哪些渠道真正有助于您的业务目标。这就是多渠道归因发挥作用的地方——它是分析和优化营销工作的强大工具。
什么是跨渠道归因？
跨渠道归因是一种分析方法，可让您确定每个渠道在客户与您的品 求职者数据库的组成部分 牌之间的互动链中的贡献。这是在不同接触点之间分配价值并导致转化的过程。跨渠道归因让您有机会看到全貌，而不是将所有功劳归于最后一次互动。
案例研究
想象一下，客户首先在互联网上看到您的横幅，然后收到电子邮件通讯，然后通过搜索引擎找到您。所有这些接触点都会影响他的决定，而归因可以帮助他了解哪些接触点发挥了关键作用。
多渠道归因
为什么跨渠道归因对您的业务很重要？
主要优点：
提高营销效率。您确切地知道哪些渠道正在发挥作用以及哪些渠道需要优化。
预算优化。跨渠道分配投资以产生最大回报。
对观众的深刻理解。了解您的客户在旅程的每个阶段如何与您的品牌互动。
这对您的企业意味着什么？
例如，如果您发现 70% 的转化以 PPC 点击开始，但以电子邮件营销结束，这将帮助您重新分配预算以实现最大效果。
多渠道归因
归因模型的类型
在实施多渠道归因之前，了解存在哪些模型及其工作原理非常重要：
线性模型
每个通道接收相同的权重。如果客户与五个渠道进行交互，则每个渠道的贡献估计为 20%。