各机构经常使用社交媒体作为活动中可能的渠道之一。我们受到点赞、浏览和转发等指标的轰炸，但如何评估和提高社交媒体活动的有效性呢？在乌得勒支应用科学大学和鹿特丹应用科学大学的研究项目“网络就是信息”中，我们正在与十个机构一起研究这个问题。第一阶段已经完成。这能达到什么目的？在这篇文章中，我分享第二个见解：未来是视觉的。
未来是视觉的：似乎显而易见，但事实并非如此。 Frankwatching 上此前也出现过有关视觉内容重要性的文章。因此，您可能会认为我们已经在品牌内容中充分利用了这一点。但Yuki（2015）的一项研究表明，在 Facebook 上的所有美国品牌内容中，图片和视频所占比例不超过 52%。在荷兰，许多营销人员仍然主要使用博客、白皮书、文章和新闻通讯。但视觉内容是社交媒体上必须的。视觉内容比文本内容得分更高。
Facebook 上所有美国品牌内容中只有 52% 包含图像和视频。
还有另一个简单的原因：注意力是新的稀缺性。实现有机覆盖变得越来 瑞士电报数据 越困难。由于社交媒体帖子数量众多以及不同社交媒体的算法，默认情况下您只能覆盖非常有限的关注者或喜欢者百分比（没有推广内容） 。从这个角度来看，视觉内容变得越来越重要，甚至可能是有条件的。
视觉效果在时间轴上占据更多空间
我们为“网络即信息”研究项目采访了大约十家机构。这些机构喜欢在社交媒体上使用视觉效果。人们只是视觉的。但在社交媒体上使用视觉效果的第二个非常实际的原因是它们在时间轴上占用了更多空间。这会让您更加脱颖而出，并且您的信息不太可能被许多其他社交媒体信息所掩盖。