根据 NIQ 的数据，消费者认为人工智能生成的视频广告令人烦恼、困惑

[samiaseo222]

根据尼尔森智商（NIQ）的最新研究，消费者很快就能识别出采用生成人工智能（AI）制作的视频广告，而且对他们所看到的内容并不感兴趣。
人工智能生成的广告创意一直被评价为比传统方法制作的广告更“烦人”、“无聊”和“令人困惑”。即使是被认为高质量的人工智能输出也没有给人留下深刻的印象，这表明内容与现有记忆结构之间存在差距。
低质量的人工智能广告仍然能有效地传 风险经理电子邮件数据库 达品牌联想，但事实证明，它们会给观众带来认知负担，分散注意力。今年，营销领域出现了几起与人工智能相关的引人注目的宣传失误，而这一发现就是在此之后得出的。

潜水见解：
营销人员似乎坚定地致力于加强生成式人工智能实验，但行业炒作可能与消费者情绪不符。NIQ 的研究采用调查以及眼动追踪和隐性响应时间等方法进行，发现即使是最精致的人工智能生成的广告也会在观众中引起一定程度的不和谐，而且不如传统广告令人难忘。

结果是，人工智能生成的广告可能会损害真实感（这是营销中理想的特质），同时在品牌周围产生负面光环效应，这可能会削弱个人广告活动以外的认知。NIQ 将于下个月在拉斯维加斯举行的消费电子展上进一步介绍这一主题。该公司没有透露报告中评估的任何努力。

NIQ 战略分析和洞察总裁 Ramon Melgarejo 在一份研究声明中表示：“品牌和机构正在快速创新，利用人工智能生成的内容进行广告宣传。他们需要谨慎，因为我们的研究表明，消费者对广告创意的真实性非常敏感，无论是在隐性（无意识）还是显性（有意识）层面。”

生成式人工智能的投资水平令人震惊，营销也不例外。各大机构已承诺投入数亿美元来提升其人工智能技术，而各大品牌则继续将这项技术融入大型营销活动中。尽管 ChatGPT 等工具已变得司空见惯，但人工智能生成的创意仍然是一个棘手的话题。