但這並不代表行銷人員可以袖手旁觀。現在是時候決定如何在即將到來的經濟衰退期間行銷您的業務了。
目前來說，行銷預算有所增加
根據 Gartner 的 2022 年CMO 支出調查，在調查 泰國手機電話號碼 進行時，行銷預算正在增加。
近四分之三（72%）的 CMO 表示，他們的預算比前一年有 所增加。行銷預算占公司收入的 9.5%，而2021 年這一比例為 6.4%。
但利率上升、消費者支出減少和其他因素表明經濟衰退即將來臨。
經濟衰退期間的三個行銷技巧
經濟衰退期間如何行銷你的企業
當然，如果美國經濟真的陷入衰退，行銷人員仍然有工作要做。問題是，面對市場不確定性和有限的預算，如何能做得最好。以下是一些在艱難經濟環境下持續成長的技巧。
1.了解經濟衰退將如何影響你的客戶
John Quelch 和 Katherine E. Jocz 表示，每次經濟衰退都會出現四個新的客戶群。
經濟衰退時期的客戶群
猛踩煞車。這些客戶已經停止消費，直到另行通知。他們將優先考慮必需品。其他任何事情都很難說服他們。
痛苦但有耐心。此細分市場與猛踩煞車細分市場類似，但他們往往更樂觀，因此對削減成本的要求較不嚴格。
生活富足。這些客戶的支出會減少，但不會大幅削減，因為他們有足夠的資源來渡過難關。
活在當下。這些客戶在很大程度上會像沒有經濟衰退一樣繼續他們的生意。
這些是消費者細分，但很容易看出如何將它們應用於 B2B 行銷。根據 Quelch 和 Jocz 的說法，每個細分市場都會將購買分為必需品、零食、可延遲購買或消耗品。
消費者支出重點
必需品是必須具備的。
零食是顧客可以立即購買的美好事物。
可延後購買的物品， 無論是必需品或可有可無的物品，都是可以延遲購買而不會產生嚴重後果的物品。
消耗品是當前經濟環境下沒有意義的購買。
雖然您的產品或服務在經濟衰退之前可能是必需品或享受品，但當經濟不景氣時，它可能會被重新優先考慮為可推遲或可消耗品。~