没有两个记者是相同的，因此对于希望与记者合作的公关和传播专业人士来说，从个人层面了解他们变得越来越重要。这意味着要了解他们报道的内容、他们面临的具体挑战，以及他们是否为多家出版物撰稿。后者变得越来越有可能，在 Cision 的《2024 年媒体状况报告》中，超过五分之一 (22%) 的人自称是自由记者或独立记者。
近年来，随着新闻和媒体行业的大规模裁员，自由撰稿人和独立记者的数量只会增加。据FastCompany报道，2023 年媒体行业将裁员 21,000 多人，这是自 2009 年裁员 22,300 多人和 2008 年裁员 28,800 人以来的最高水平（不包括 2020 年）。
随着行业工作岗位的消失，记者不仅转向自由职业，还利用Medium、Substack和播客等独立平台与受众建立联系并建立个人品牌。他们处于创作者经济中，与传统媒体和网红争夺关注度——但这对寻求与他们合作的公关和传播团队意味着什么？请继续阅读，了解更多关于自由职业者的工作动机以及如何与他们建立关系的信息。
与自由记者合作的好处
与自由撰稿人合作的一大好处是，他们的故事可以跨越多家出版物，这意味着他们有可能获得更多的媒体报道。受邀参加现场活动的专职记者将只为他们认可的出版物报道，但自由撰稿人可以将他们收集的材料改编成多个故事，供多家媒体报道。这意味着您的投资将物有所值（对自由撰稿人来说也是如此）。
自由记者也依赖来自各种媒体的佣金来维持生计。这使得他们非常积极地发表自己的故事，这对公关人员来说很有利。例如，一群受邀参加新闻发布会的记者可能认为他们的出版物 哥伦比亚电子邮件列表 没有任何新闻价值。自由记者可能会更深入地寻找独特的视角，并利用与委托编辑的现有关系来传播故事。
虽然专职记者通常报道特定的领域，但自由记者可能报道的主题和出版物更加多样化。这让公关专业人士在推销时拥有更大的灵活性，尽管一些自由记者仍会专注于报道某些领域。
还值得记住的是，公关专业人士和记者有着共同的目标；他们都致力于与受众沟通，为他们带来有价值的引人入胜的故事。因此，许多自由记者为公关公司兼职，创作博客、新闻稿或社交媒体帖子等内容。与聘请全职人员相比，公关专业人士可以直接与自由职业者合作，利用他们的专业知识和媒体知识，这更具成本效益。
与自由记者合作的5个技巧
了解他们的专长和目标渠道：查看自由职业者之前的工作和专业领域。了解他们经常投稿的出版物——或者他们是否使用 Substack 等独立平台——并据此调整你的宣传内容。
尊重他们的时间：自由职业者通常为不同的出版物和客户从事多个项目。沟通时请简洁明了，并尽可能灵活地安排截止日期。
提供独特的视角：自由撰稿人通常希望超越标准新闻报道，向编辑们推销新想法。为他们提供独家信息或独特视角，帮助他们的报道脱颖而出。
提供资源：提供完整的新闻资料包，包括高分辨率图像、多媒体资产以及相关活动或发言人的访问权限，让记者的工作更轻松。
建立长期关系：与自由撰稿人建立长期关系，而不仅仅是一次性互动。他们可能能够在多个媒体报道您的故事，如果他们最终转为正式员工，他们也可以提供帮助。
自由记者希望从公关部门获得什么
对于2024年媒体状况报告，我们将专职记者和自由职业者的回答分开，以了解他们的挑战和优先事项所在。
当被问及最希望从公关专业人士那里获得什么样的内容时，自由职业者和独立记者将新闻稿和新闻公告列为他们的首选（与专职记者相同）。