我们都看到我们周围的世界正在变得越来越复杂。公司发现越来越难以解释他们是谁以及他们做什么，研究无法被识别，并且在许多职业中你不知道这个人实际上做什么。部分归功于信息社会，对简化的需求比以往任何时候都更大。企业动画或 解释（解释某事的动画）可能是做到这一点的好方法。但作为一家公司，如何才能成功完成这一过程呢？
确定目标和目标群体
对于每个沟通概念，重要的是要考虑您的目标和目标群体。目的是为您的公司做广告，还是解释新的选择？您想通过动画吸引新的目标群体，还是向当前的目标群体传授有关您公司的新知识？简而言之：您到底想通过动画实现什么目标？不要为此使用困难的模型，毕竟我们正在简化。把它写下来，讨论它并使其具体化。
提出一个成功的概念：成功的秘诀
“一个好的概念可以用一句话来概括”——这是我经常听到的一句广受好评的说法。我也支持这一点，前提是还考虑到其他方面。在《坚持因素》（英语：Make it Stick）中，希斯兄弟解释了如 澳大利亚电子邮件列表 何确保你的故事被记住。成功的秘诀：
简单： 找到故事的核心
出乎意料：惊喜吸引关注
可信：真实并证实主张
具体来说：越清晰，观众越容易
带着感觉：涉及什么情感？
有故事：故事会流传——这种方法已经使用了大约 40,000 年，这并非没有道理（参见印度尼西亚的洞穴壁画）。
有趣的事实：这些方面可以用首字母缩略词“成功”来概括（简单、意外、具体、可信、情感、故事）。在您自己的公司演示中考虑这些方面：它们是否得到充分涵盖？或者，如果您正在启动一个动画项目：如何才能让它顺利回归？
超越你自己的故事思考
许多人都讲述了一个非常清晰、具体的故事，在其中解释了他们的公司到底是做什么的（以及为什么他们是最好的以及你应该与他们做生意）。尽管您包含了成功的某些方面，但在我看来，最重要的一个方面，即“意外”，被遗忘了。尝试以下头脑风暴技巧：
创建一个思维导图，其中包含您与公司或概念的所有关联。
用与你的概念无关的随机单词创建思维导图。
围绕你的概念，用至少五个随机单词创建一个故事。为什么？让创造力尽情发挥！最好的概念是由这些类型的元素组成的。想想热门节目《南方公园：随机联系之王》。
一个好的（意想不到的）概念的例子：“一个玩具牛仔，当一个漂亮的新太空人玩具把他从第一玩具的位置上撞下来时，他会嫉妒。”
使用英雄
英雄是讲述故事的好工具，特别是因为很容易认同英雄，这会让情感更强烈。英雄不一定是完美的，最好的英雄也有缺点（看看《玩具总动员》中充满嫉妒和羡慕的牛仔伍迪）。而且，迪翁·范德法特（Dion van der Vaart）给出了一个很好的建议：不要为你的英雄和任何次要角色使用难听的名字。
使用英雄的企业动画的一个很好的例子是“IT 人”。由于有趣的设计、对细节的敏锐洞察力，尤其是有趣的笑话，这可以说是一部成功的企业动画。下面的评论强调了这一点：
我不需要你的服务，但看完视频后，我想把我所有的钱都给你。
好概念已经有了，然后呢？
思考输出至关重要：你将如何实现并可视化它？这里当然可以使用陈词滥调。请记住：您必须能够兑现您所说的。如果您将自己定位为一家企业社会责任公司，请确保这也反映在您公司的一切和企业动画中。首先创建一个概要：电影的短篇故事。然后将其写成一个更广泛的场景，之后您就可以开始使用故事板。
外延与内涵有区别
外延是你实际看到的，内涵是大多数人会产生的联想。这一原则的一个美丽的视觉例子是玛格丽特的“ C'est ne pas un pipe ”。外延是你看到一个管道的图片，内涵是它是一个管道。
在一篇关于动画的文章中，我觉得有必要以动画为例。没有关于这些术语的动画，但其内涵被广泛使用。
视频中出现了很多图标。一开始你会看到许多建筑物在一起的图标（外延），带有“大城市”的含义。一个有趣的也是双螺旋——它本身可以被视为一种内涵（毕竟：一切都可以追溯到线条的图像），但也有“科学”的内涵。
仔细思考故事板中的外延和内涵——思考你在每个场景中实际看到的内容以及可以建立哪些关联。
实际实现
有很多团体可以帮助您实现动画。提前仔细考虑您到底想要什么、您的预算是多少以及您认为哪些方面很重要。大多数团体都可以帮助您制作动画，但您也可以聘请仅处理输出的动画师。因此，仔细考虑您想自己在这方面投资多少以及您想外包多少是很重要的。
预算少？ Sien Wassenaar 解释了如何节省企业影片费用。
迭代反馈
经过一段时间的头脑风暴、概念和实现，你的动画就准备好了。最后一轮更正已经发生，您可以开始传播您的信息。为了正确衡量您实现目标的程度，寻求反馈非常重要。您也可以在在线分发动画之前执行此操作 - 例如，询问公司内的员工对此有何看法。询问所有可能的目标群体、邻居、朋友和熟人的看法。询问他们认为您想通过电影传达什么（信息）以及他们认为您的目标群体是谁。这提供了非常有价值的信息。