案例研究：我们如何将博客从被忽视变为成功

[muskanislam25]

你听过这样一句话吗：“照我说的做，而不是照我做的做？”好吧，Growth Machine 无意中遵循了这句格言几年。作为一家精干的 SEO 内容代理机构，我们将所有资源投入到最重要的地方：我们的客户。营销自己（包括编写 SEO 友好内容）被搁置了。毕竟，我们要拯救品牌！

在 2022 年第三季度之前，Growth Machine 网站平均每月有 2,900 次访问。这还不错，但我们知道我们需要做得更好，不仅要发展我们的业务，还要向客户表明我们愿意付诸行动。

我们停止了之前随意的发帖计划，开始认真撰写 SEO 内容。在一年内平均每月撰写五篇博客后，Growth Machine将流量增加到每月 4,800 次自然会话（增长 65%）。我们的参与率也达到了 55.96%，新用户数量增加了 28%。

好奇我们是如何做到的？查看此案例研究，了解我们如何应用自己的流程和资源来扩大 Growth Machine 在搜索中的存在感。

问题：没有遵循我们自己的SEO和内容建议
作为一家 SEO 内容代理机构，Growth Machine为我们的客 厄瓜多 whatsapp 数据 户取得了出色的成果。但我们自己的网站呢？就没那么好了。这是一个老问题，我们只关注客户，而不是真正践行我们所宣扬的。我们通过为客户处理所有事情来节省时间，但内部应该一直做同样的事情。

在 2022 年第三季度之前，Growth Machine 的网站没有太多的内容策略。我们没有针对关键词优化内容。我们没有定期发布帖子——我们只在员工突然有灵感时才发布博客（我们的大多数客户都熟悉这种情况）。我们撰写了一次性文章来回应热门话题和常见的客户问题，以帮助销售团队，但没有太多的指导。我们尝试了按点击付费 (PPC) 广告，甚至播客，但并不持续。Growth Machine 没有全职内部营销人员，这无济于事，因此当团队有能力时，我们会在团队中调动内容职责。

我们在网站上没有一致或实质性的内容来向客户展示我们知道自己在做什么。当然，我们有案例研究，但如果我们自己的内容马马虎虎，客户怎么能相信我们能出色地完成他们的内容呢？

该网站平均每月有 2,900 次访问，而且没有付出太多努力。这还算不错，但作为一家内容代理机构，我们知道我们可以做得更多。Growth Machine 团队知道这不是一个好现象。是时候翻开新的一页了。

策略：持续发布关键词优化的内容
我们需要立即对博客内容采取行动。Growth Machine 团队开始证明我们知道自己在说什么。我们的目标是向潜在客户展示我们拥有出色的 SEO 专家、编辑和作家，他们知道如何创建可排名的内容。

付费媒体可能会快速产生效果，但效果往往不持久。Growth Machine 专注于有机内容，以在搜索中获得关注，同时向客户展示我们知道自己在做什么。

最佳状态？每月 5 篇帖子
大约在 2022 年第三季度，我们将计划付诸实施，但远非完美。我们开始更有针对性地进行内容规划，并更持续地发布文章。首先，我们每月发布 6 篇文章，然后每月发布 10 篇文章。这……有点多（还记得吗，我们没有全职营销人员），所以我们将其调回每月 5 篇文章，结果发现这是最佳水平。

精简主题和目标关键词
起初，Growth Machine 的内容主要集中在案例研究和与机构相关的内容上。我们追逐竞争激烈的关键词，如“内容营销机构”，以便将我们的品牌推向更多潜在客户。然而，我们很快就意识到，我们需要停止追逐白鲸，而要专注于更有针对性、更有帮助的内容。

首先，我们涵盖了回答客户基本问题的重要主题。我们创建了有关 SEO 结果需要多长时间、常见 SEO 问题、Google Analytics 指南和链接构建常见问题解答的内容。

接下来，我们进行了差距分析，看看竞争对手写了哪些我们可能忽略的内容。我们想与 Ahrefs 和 Semrush 等内容机器竞争，所以我们转向更权威的 SEO 和营销内容。

说实话，为了完成每月发布五篇文章的宏伟计划，我们必须要有点拼劲。Growth Machine 的编辑和项目经理将 Growth Machine 视为固定“客户”，利用我们的内部专业知识并聘请一些我们最好的作家，利用我们自己的工作流程来打造我们的品牌。

到 2023 年底，Growth Machine终于有了固定的内容节奏。从那时起，我们每月发布（大约）五篇文章，而团队却没有感到疲惫。今天，我们的目标是创建能够回答常见 SEO 问题并突出我们专业知识的内容。这是我们自己的流程，因此随着客户程序的变化，我们也将继续调整和完善 Growth Machine 的内容流程。

成果：自然会话增加 65%，点击次数增加一倍
看，SEO 中的一切都需要时间。我们花了几个月的时间忠实地创建内容，才看到性能的明显提升。但它真的很棒！2023 年 6 月，Growth Machine 的关键词排名开始上升。我们在“我如何才能出现在首页”、“寻找小众关键词”和“人们还问”方面获得了顶级关键词位置。真是胜利！

我们平均每月有 4,800 次自然会话，但最大的峰值是2024 年 1 月的 5,900 次自然会话。2022 年 12 月至 2023 年 4 月的展示次数为 271 万次，但 2023 年 12 月至 2024 年 4 月的展示次数高达 802 万次！点击次数几乎翻了一番（从 7,300 次增加到 15,600 次以上），自然搜索的参与度增加到 55.96%。Growth Machine 的新用户数量也增加了 28%。

从被忽视到成功——成长机器之路
结果令人印象深刻，我们简直不敢相信自己没有早点采取行动。一旦我们将自己的流程应用于我们的品牌，我们就看到了成果——即使是在营销这样一个竞争极其激烈的领域。

Growth Machine 内容策略取得了巨大成功。它让我们能够使用自己的品牌作为流程的测试对象，表明我们言出必行。我们收获了我们所宣扬的成果，提升了我们领域的权威性，增加了网站会话，并为我们的销售人员提供了有用的资源。

Growth Machine 博客是我们工作最明显的例子。投资这个领域可以与潜在客户建立信任，尤其是当博客是他们的第一个接触点时。以前所未有的方式优先考虑 Growth Machine 网站，这真是太令人兴奋了。

Growth Machine 博客策略至今仍然有效（四处看看您还能学到什么！）。我们的目标是提供引人注目的内容，通过诚实、实用的内容策略帮助企业在搜索中取得领先地位。