数字营销在过去十年中经历了根本性变革，微软广告和群邑堪称这一进步的重要组成部分。他们的联盟始于十多年前，汇集了技术和创新，重新定义了程序化广告并为广告商创造了新的机会。
Microsoft 投资和建模受众：范式转变
这项技术合作的核心在于Modeled Audiences的使用，这是一种基于人工智能的解决方案，使用 Microsoft 的第一方数据，仅在 Microsoft Invest 提供。这些类型的受众（也称为“相似受众”）允许广告商将其影响范围扩展到传统细分市场之外，根据与最佳客户相似的特征创建个人资料。
对于群邑来说，这种方法代表了优化定位和提高转化质量的独特机会。该技术旨在最大限度地利用第一方数据并扩大活动范围，代表了程序化营销的重大变革。除了作为基于人工智能的解决方案之外，它还被设计为易于访问、灵活且高效，可优化广告流程的每个阶段。
模拟听证会如何运作
建模受众允许广告商从种子细分（即一组初始的高质量数据，例如网站交互或 CRM 信息）创建扩展的受众细分。在Microsoft Invest，这个过程是无缝且直观的。用户可以选择种子细分，确定所需的覆盖类型（精确、平衡或广泛），模型受众将在 48-72 小时内生成。设置完成后，该平台最多需要 48 小时来处理和上传新受众。
该功能直接集成到 DSP 中，无需使用多个平台，并确保快速高效的活动执行。此外，它还提供全球覆盖选项，使广告商能够跨多个设备和市场定位相关受众。
具体成果：效率和影响范围
在最近的活动中，Microsoft Invest 中建模的受众已被证明非常有效。根据收 巴西商业传真列表 集的数据，该技术的每次浏览事件成本 (CPEV)比雅虎高出 86%，同时与 The Trade Desk 相比，广告支出增加了 163%，且性能损失最小。这些成绩不仅凸显了平台的竞争力，也体现了其适应不同广告需求的能力。
实际示例：GroupM 的 Cetelem 活动
在GroupM和Microsoft Advertising的合作中，建模受众被用来改善 Cetelem 活动的细分和覆盖范围。该团队确定了最有价值客户的关键特征，并直接在 Microsoft Invest 中创建了类似的细分。这种方法使群邑能够将精力集中在具有高转化潜力的用户上，从而显着提高互动的质量和数量。
结果是决定性的：通过 DSP 实现的转化比通过传统 DMP 实现的转化高出 55%。这一成功促使 GroupM 在其活动中更广泛地采用该解决方案，将 Microsoft Invest 确立为其程序化战略的核心工具？
建模受众的一个基本特征是遵守隐私标准。通过使用匿名数据和先进的建模技术，该工具可确保活动尊重用户隐私，这是当今广告环境中的一个关键方面。此外，Microsoft 正在开发 Modeled Audiences 的无 cookie 版本，称为Cookieless Modeled Audiences，这将允许在第三方 cookie 被淘汰的未来保持高水平的定位。
Microsoft Invest 和 Modeled Audiences 不仅成功地重新定义了广告活动的细分和覆盖范围，而且还在效率、隐私和灵活性方面树立了新标准。与群邑的合作体现了这些工具如何产生卓越的成果，为广告商在不断发展和需要新挑战的市场中提供竞争优势。