律师事务所 PPC：律师掌握在线广告的 6 种做法

[muskanislam44]

律师事务所的 PPC（按点击付费）广告在法律实践中经常被忽视和未得到充分利用。但当人们寻找可靠的法律服务时，他们往往依赖搜索引擎。谷歌每天的搜索量约为 85 亿次。想象一下，如果您加倍实施这种在线营销策略，您的律师事务所可以获得多少潜在客户。

2023 年是开展 PPC 活动的绝佳年份。但是，如果采取“一劳永逸”的态度，活动将不会成功：您需要在广告支出和获得成果（在本例中为新客户）之间找到平衡。

如果您计划设计 PPC 活动，我们有一些最佳建议可帮助您获得成功。

律师为什么要开展PPC广告活动？
律师事务所应采用按点击付费模式的主要原因有三个：

有意向的定位：传统广告可让您覆盖广泛的受众。但使用 PPC 广告，您可以定位专门寻找您服务的受众。
立即见效：一旦启动 PPC 活动，几乎可以 whatsapp 号码 立即看到结果，这与需要时间来积累的有机 SEO 流量不同。
可衡量： PPC 可以为您提供关键指标，以确保您的广告活动有效。这样，您就可以制定不同的策略来调整无效的广告活动。

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律师的PPC广告策略
律师的 PPC 有多种成功方式。规划和正确的策略是有效活动的关键。以下是您可以考虑用于律师事务所 PPC 活动的一些最佳策略。

对相关关键字和关键短语进行竞价
使用 PPC 的一个主要原因是让您的律师事务所出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。占据首位可提高您的业务可信度，并显著增加您网页的流量。要出现在 SERP 顶部，您需要对潜在客户搜索的关键字和短语进行竞价。

适当的关键词研究有助于优化精心编写的广告，确保您脱颖而出。例如，“人身伤害律师”或“离婚律师”等关键词将有助于提高您的搜索排名。

您可以采取的另一个策略是竞标竞争对手的关键词。通过这样做，您实际上是在窃取竞争对手的流量并引导客户到您的业务。如果您的竞争对手比您知名且规模更大，那么竞标他们的关键词可以为您的业务创造奇迹。

直接向当地受众投放广告
不要将目标锁定在全国各地和您无法触及的人群。将目标锁定在服务地点之外的人群可能会使您的 PPC 活动变得毫无用处，因为大多数客户更喜欢他们所在地区的法律服务。

将您的广告定向到您所在地区的潜在客户。这样做将产生更多潜在客户。您可以定位特定城市或邮政编码中的用户，或将您的位置包含在 PPC 关键字中（例如“佛罗里达州迈阿密法律服务”），以确保您能够接触到可以使用您服务的用户。

优化登陆页面和行动号召
您的着陆页应与您的广告相关，并旨在将访问者转化为潜在客户。在着陆页文案中使用有说服力的语言是提高转化率的绝佳方法。此外，还应包含一个表单，客户可以轻松提交他们的信息以完成转化。

行动号召 (CTA) 是促成潜在客户和转化的另一个重要元素。您的 CTA 应简洁明了，通过告诉潜在客户下一步该做什么来鼓励他们采取行动。常见的行动号召包括“安排咨询”、“预约免费电话”或“了解更多信息”。

最大限度地利用 Google 广告为律师事务所提供 PPC
您无需费力寻找一个平台来启动您的 PPC 广告活动。Google 仍然是全球最大的搜索引擎——大多数互联网用户都使用它来在线搜索任何内容。因此，请最大限度地利用 Google 广告来开展您的法律业务。

Google 为法律搜索提供了竞争环境——正如我们提到的，Google 每天的搜索量达数十亿次。为您的 Google 广告选择高排名关键字很有可能带来潜在客户，从而为您带来高投资回报。

优化各种匹配类型
关键字用于将您的广告与人们使用的搜索字词进行匹配。Google 等搜索引擎有关键字匹配类型，用于查看搜索字词与广告在搜索结果中出现的距离。

要控制广告的展示位置，请最大限度地利用不同的关键字匹配类型。请记住这些。

广泛匹配
广泛匹配是最常见的匹配类型。即使用户没有输入确切的关键字，也可以使用同义词和相关关键字，搜索引擎也会向用户展示您的广告。例如，如果您将关键字“人身伤害律师”设置为广泛匹配，而用户搜索“伤害律师”一词，您的广告就会出现在他们的搜索结果中。

广泛匹配类型的优点是您可以覆盖广泛的受众。但由于关键字相对宽泛，因此看到您广告的部分受众可能不是您想要定位的受众。

短语匹配
词组匹配可以展示包含关键字上下文或搜索中包含的部分内容的广告。例如，如果您的广告包含关键字“人身伤害律师事务所”，则该广告可以包含在“最佳人身伤害律师事务所”或“我附近的人身伤害律师事务所”等搜索中。

精确匹配
精确匹配类型仅向输入与广告中相同的关键字的用户展示您的广告。此匹配类型将您的受众范围缩小到专门搜索您的服务的用户。虽然使用此关键字匹配类型可以覆盖较小的受众群体，但与其他两种类型相比，它的转化率更高。

在移动设备上扩展广告
如果您没有针对移动设备优化广告活动，那么您将错失大部分互联网搜索机会。截至 2022 年底，近60% 的网站流量来自移动设备。

为了保证律师事务所的 PPC 广告覆盖最大受众群体，您应该在制作广告时充分考虑移动体验。例如，有些关键字在移动设备上效果最佳。移动用户容易犯打字错误，因此移动 SEO 的关键字研究应同时考虑错误查询和无错误查询。

Google 有一个移动广告核对清单，以便您可以充分利用 PPC 广告系列。一旦您的广告系列针对移动搜索进行了优化，您就可以吸引更多人访问您的网站，并最终产生更多潜在客户。

律师事务所的数字广告

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