Доступность для покупок

[[email protected]]

Самый очевидный способ, которым погода может влиять на продажи, — это изменение доступности для покупателей. Зимой, когда дороги опасны, школы и предприятия могут закрываться, что дает людям, которые в противном случае были бы заняты работой, возможность совершать покупки, когда у них обычно нет такой роскоши.

И наоборот, у родителей, которые сидят дома, может быть меньше возможностей для покупок в эти «плохие погодные» дни, потому что их дети школьного возраста теперь дома и требуют присмотра. Таким данные телеграммы образом, в зависимости от того, кто ваша целевая аудитория, снежные дни могут либо увеличить, либо уменьшить продажи.

Но это простое изменение доступности — не единственный способ, которым погода может влиять на продажи!

Изменение потребностей
Длительные периоды любой погоды (жаркой, холодной, дождливой, снежной, сухой) могут привести к изменению потребностей покупателей, требуя, чтобы потребители покупали вещи, которые они обычно не стали бы покупать в противном случае.

Например, когда мы с мужем жили в Техасе, этот регион пережил действительно серьезную засуху. Были приняты местные постановления для экономии воды, что означало, что вам больше не разрешалось мыть машину дома и поливать траву можно было только в определенные дни в течение ограниченного времени. Мы внезапно обнаружили, что нам нужны вещи, которые мы никогда раньше не покупали (наборы для мытья автомобилей, засухоустойчивые травяные продукты и т. д.) Погода превратила нас в новый тип потребителей.

Это экстремальный пример, но даже менее резкие изменения погоды могут повлиять на поведение покупателей в Интернете.

Настроения потребителей
Гораздо более субъективное различие заключается в том, как меняется настроение потребителей в ответ на погоду. Подумайте о том, как вы обычно себя чувствуете в серый дождливый день или в яркий теплый день, наполненный солнцем. Эти подсознательные изменения, которые мы испытываем ежедневно в результате погоды, распространяются на все, что мы делаем — когда мы просыпаемся, что мы едим, хотим ли мы пойти по этому поручению, сколько времени мы проводим на улице и так далее. Эти изменения также влияют на нас как потребителей — диктуя, тратим ли мы деньги на товары и даже сколько мы тратим.