电子邮件是值得信赖的营销工具，总能在您需要时出现，平均投资回报率为 36:1。由于电子邮件在企业成功中发挥着如此关键的作用，营销人员需要掌握行业的最新趋势和变化。
您已经为来年设定了优先事项和目标，但您应该关注什么？以下是我们根据电子邮件现状调查结果和最新电子邮件营销趋势做出的预测：
长期保护隐私
生命周期电子邮件自动化
重新思考分析和数据管理
时事通讯是强大的留存工具
电子邮件营销中的互动性
增强细分和跨职能协作
趋势一：长期保护隐私
过去十年，欧洲的《通用数据保护条例》（GDPR）和加州《消费者隐私法案》（CCPA）等法规重塑了数据隐私标准。随着人工智能（AI）的不断发展，我们可以预见全球将出现一波类似的立法浪潮（例如2024 年 8 月生效的《欧洲人工智能法案》）。
这不再仅仅是遵守现有法规或适应以隐私为重点的功能，例如Apple 的邮件 台湾号码 隐私保护 (MPP)。相反，随着隐私问题的不断发展，我们预计营销人员将把重点转向电子邮件程序的长期健康发展。
这就是隐私保护的作用所在：确保您的电子邮件程序在未来的隐私挑战面前具有弹性。
在实践中隐私保护是什么样的？
主动收集零方数据。这是来自客户的明确同意，可以通过偏好中心或实时民意调查收集。与打开率（稍后会详细介绍）相比，它是可靠的数据，可以从中获取见解。
运行确认活动——例如重新许可活动和双重选择加入（DOI）。
远离个人身份信息 (PII) 。尽可能考虑删除 PII，以在发生安全漏洞时保护订阅者的敏感信息。（相反，使用订阅者 ID！）
采用品牌指标进行信息识别 ( BIMI )。让订阅者能够轻松地直观地验证收件箱中的电子邮件确实来自您的品牌。