只有当销售的商品数量和购买的商品数量相同时，市场才能被视为市场。也就是说，卖家例如销售 5 个单位的商品，而买家购买相同数量单位的相同商品。市场规模可以被视为从卖方转移到买方（可能通过中介）的商品数量。市场仅以当前发生的事情为特征。未来的一切都只是预测。
卖家没有销售产品，而买家也没有购买产品，那么这种情况不被视为市场。如果某些人生产的过多，以致其他人无法满足这种程度的需求，那么这种情况就不可能被称为市场。这是供需不平衡。
一切可以称为市场的事物都发生在当下、此时此地。
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现在我们回到讨论哪个概念才是正确的——市场容量还是市场体积。
关键在于，营销术语的复杂性和混乱性源于不准确的翻译。
英语中有体积-容量、体积、容量、容量-功率的概念。
营销中的数量用于谈论市场规模和销售量。
例如， “产能” 一词表示生产设施的最大产能利用率，即企业每班生产一亿单位产量的能力。这被称为功率或容量。
这意味着，当文化水平较低的营销人员开始将容量概念与“市场”一词结合使用时，他们指的是尚未达到的最大允许销售量。但这个概念不承载任何语义负荷。
显而易见的结论是，市场容量和市场规模是同一个东西。
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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在全球营销实践中，市场容量只有三种类型：潜在的，实际的，可用的。它们都可以用卢布、件，以及公斤、升、米等来计算。
市场容量类型
让我们更详细地描述每一个。
潜在市场容量
潜在容量是市场规模，它取决于人口对特定产品或服务的最大需求水平。这意味着当前消费者对某种产品或服务的需求达到了顶峰：消费者正在尽可能频繁地使用该产品。当所有潜在顾客都购买某一类别的产品或服务时，这就是可能的最大市场规模，即其潜在容量。
实际市场容量
实际容量是指对产品或服务的当前需求水平，即当前有多少消费者了解、购买和使用该产品。
可用市场容量
这是指一家公司通过生产具有特定特征、一定价格和受众的产品，并拥有一套自有资源所能覆盖的市场规模。也就是说，厂商在计算可用市场容量这个指标时，并不是把所有的消费者都视为潜在购买者，而是只把符合目标受众定义的消费者视为潜在购买者。