一段时间以来，对《复仇者联盟》场景的恶搞视频一直在 YouTube 上流行
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about_tumblr在博客平台Tumblr 上。 (‘分享任何内容’) 当你发布自己的内容或‘转发’ (分享其他人的内容) 时，你的‘Tumblarity’ 就会增加。
克莱·舍基在他的书《人人都来了——无组织的组织的力量》中从广播媒体和通信媒体的角度描述了这种变化。
电视是广播媒体的一个例子：节目由一小群专业人员根据预定的质量标准制作，然后向公众播出。这些观众可以单独消费所提供的内容，或者决定不消费。
通信媒体的一个例子是电话：与我呼叫的人（我的目标群体）进行直接、双向的对话。我们创造对话：我们可以自己塑造、影响和调整内容。
互联网目前正在融合这两种媒体。这会产生严重后果。内容不再是少数制作和出版专业人士的专利。现在任何人都可以发表文章，并有可能吸引大量读者。
以前由专业人员提前设定的质量标准现在由事后决定：一旦所有内容发布，就由公众来决 eBay 数据 定哪些内容值得观看。换句话说：专业人员的角色——或者实际上是整个专业机构（生产、技术和分销）——正在发生巨大的变化。
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免费是赚钱的机会
我从讨论会和（在线）讨论中的经验中得知，许多媒体和文化专业人士都认为这非常具有威胁性。 “他们夺走了我的生计！”现在我就不粉饰它了：它也非常具有威胁性！现状正在发生巨大变化。对此思考太久是没有意义的：无论你是否同意，它都在改变。
作为一名专业人士，你属于少数派。今年 6 月份，仅在美国，在线视频观看量就达到 190 亿次（来源），其中大部分是免费（非法）内容。对此没有办法反驳。民众永远占上风。
将这种转变视为机遇会更有成效。这是一个重塑专业人士角色的机会、一个让创作者吸引观众的机会、一个赚钱的机会。
如何利用免费内容赚钱？
媒体未来学家格尔德·莱昂哈德 (Gerd Leonhard)表示：“一切都取决于背景。”它不再是关于你可以用其赚钱的内容（电影，音乐），而是关于你提供它的环境：策展 和 过滤（从大量提供的内容中做出选择/推荐），帮助用户找到有趣的内容。报纸和广播可能也发挥一定作用，但它们的传统作用正在（已经）消失。
Gerd Leonhard 就社交媒体的未来进行演讲
神圣的房屋
变革不会不伴随问题而来。用危机的话来说，神圣的事物正在被推翻。这或许意味着巨额制作大片的时代的终结。也许未来全职从事艺术工作已经是不可能的了；有必要做副业吗？
我并不是主张让这一切发生，而是要表明，没有什么是应该禁止的。当前媒体和文化的收入模式当然不是不言而喻的。曾经有一段时间——并不是很久以前——艺术品只是受委托（由教会、国家或贵族）或受到赞助人的恩惠而创作。谁说我们曾经熟知的自主艺术的黄金时代尚未结束？虽然这一切很美好，但是现在我们必须继续前进。嗯，很多创作者都不愿意接受这种想法。但同样，你是否同意并不重要。现实追上了我们。
当前文化景观的变化也可以带来很大的丰富。从单向的大众传播，到公众主动参与的表达，公众与作品进行对话、改编、评论、分享。这不再关乎所有权，而关乎过程。艺术与文化作为一种对话。
事实上，正如它一直以来的意图一样。正确的？