在亚马逊主页上，你还可以看到根据你搜索、浏览或购买的内容而提供的个性化推荐。
所有这些都是基于用户数据完成的。想象一下亚马逊利用 Prime、Echo 和 Kindle 等其他品牌产品提供的个性化服务的力量。您的品牌扩展得越多，您收集的数据就越多，您可以进行的定制就越多。
耐克一直专注于零售。这一点没有改变。然而，近年来，该品牌一直致力于定制化工作，以避免成为商店货架上的普通产品。
耐克已推出多款自有品牌的手机应用程序，如Nike Run Club，这是 挪威移动数据库 一款用于训练和比赛的跑步应用程序，具有GPS追踪、挑战、个性化计划、与平台上的朋友互动等诸多功能。 Nike Training Club 的工作方式相同，但侧重于锻炼和健身计划。
通过这些应用程序，品牌可以收集大量有关每个用户的习惯和行为的数据。你有没有想过，耐克可以了解你的跑步速度和训练地点的数据？以及如何利？
但是，只有成为Nike 会员才可以访问这些应用程序。这是一项免费订阅：品牌不会从中产生收入，但它是更好地了解买家角色、更贴近消费者、了解他们在做什么以及收集更多数据以个性化体验的方式。
成为 Nike 会员还可以享受许多福利，包括免费锻炼、独家产品、第一方优惠、免费送货、训练和跑步奖励以及互动内容。