制作一部能迅速走红或获得艾美奖提名的公司视频是每个营销人员的梦想。但如果我们必须现实一点，它至少应该吸引目标受众——同时传达关键信息并融入品牌。关于如何做到这一点的文章不胜枚举。然而，许多营销专业人士都犯了错误。在这里，我们来看看七个常见的错误，如果避免这些错误，可能会帮助你将视频打造成一个引人入胜甚至鼓舞人心的广告工具。
1.忽视剧本的重要性。
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视频的脚本（或故事）是黄金。“故事？”你会问，“我怎么能在六十秒内讲完一个故事？难道人们不只想看一堆华丽的卡通图片吗？”想想是什么在视频的开头就抓住了你。它承诺你将以一种娱乐的方式踏上一段信息之旅，其中包含你可以联系到或想要联系到的东西。这在很大程度上可以通过从产品或公司所代表的核心出发来开发脚本来实现，而不是将流行语串在一起。语言应该自然地从视频的核心展开。 我们的建议：不要自己写脚本，至少不要完全写。你离火太近了。太依赖你的产品了。给专业作家一个你想要的东西的大纲，让他们做他们最擅长的事情！ 你想了解更多关于在你的内容营销策略中使用视频的信息吗？您可以在下面下载我们的白皮书《视频营销：参与度、影响力和回报的最佳实践》，并阅读 Visually 创意团队的最新趋势和建议。 [optinlocker]感谢您对我们的《视频营销》白皮书的关注！您可以在此处下载。[/optinlocker]
2. 视频信息量过大。
将公司十年的历史塞进视频是行不通的。它可能会显得拥挤和令人不知所措。在合理的播放时间内塞入这么多信息的唯一方法是加快视频速度，但这会使信息流过快，以至于无法理解。 我们的建议：精心设计的公司历史概述不会吸引人们。关于您展示的产品或想法的故事才能吸引人们。因此，在开始编写脚本（见上文）之前，请问自己：什么与我想讲述的故事的核心最相关？以复杂而有争议的移民问题为例。您可以花费数小时来介绍辩论的任何一方——但下面的视频仅用 2 分 20 秒就做到了这一点，呈现了引人入胜的数据，而不会让观众感到不知所措：
移民对经济的影响，摘自Paragon Design Group 的Vimeo 。
3. 使其太长。
在好日子里，大多数人对在线视频的注意力持续时间约为 90 秒。经过深 厄瓜多尔移动数据库 思熟虑且节奏良好的视觉与故事平衡可以在这段或更短的时间内传达您的所有观点。全面性优于冗长。 我们的建议：抵制不断延长播放时间的诱惑，而是尝试重新关注您希望在视频中呈现的主要元素。看看下面的视频：它带领我们回顾了几十年的历史——仅用了 80 秒。
4. 选择太过突出的音乐。
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音乐应该是任何视频的点睛之笔，而不是分散观众注意力的东西。音乐应该增强推动故事发展的微妙情感节奏，并帮助观众保持参与。
5. 动画节奏太快或太慢。
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图像似乎与传递两倍信息的画外音相比停留时间太长。这通常是预算问题，但最好等到预算充足时再做，而不是动画不够或……动画太多。 我们的建议：您不希望您的视频成为《赛车总动员 3》。您希望它在视觉上令人兴奋，但您不想用太多动作让潜在客户感到震惊，以至于他们忘记了自己在看什么。动画的节奏应该与画外音和/或音乐自然流畅。下面的视频就是一个很好的例子：