除了带来创新和增长（以及欢笑！）之外，这类合作关系还可以改变整个广告行业。想象一下可能性……
人才与文化
团队多样性的重要性是 2024 年戛纳国际创意节的一大关注点。埃森哲创意主席 Nick Law 表示，创造力“需要的不仅仅是一种思维方式”，并为建立强大的创意文化提出了一些有趣的建议：“与怪人一起工作，制作可怕的 摩洛哥电话号码列表 东西，享受一些血腥的乐趣。 ”
找到自我膨胀的营销专业人士并不难。但不要掉入这个陷阱！在任何合作中，信任都是根本。正如 180 Global 首席创意官 Kika Douglas Castroviejo明智地指出的那样，“不带自我的创作”至关重要，因为它“拓宽了你的理解范围”。
雷诺双项大奖得主“雷诺 - 上班用车”的案例被重点提及，并被评为优秀案例。Creative Commerce Lions 首席执行官 Amy Lanzi 对此表示赞赏，她表示：“评审团对雷诺在解决人类真正的困境和痛点的同时推动商业销售的创新方法印象深刻。 ”
认识到创意人才可以来自任何地方，可以开拓新的包容性水平，带来不同的视角。联合利华首席增长和营销官 Esi Eggleston Bracey 表示：“正是你们让公司变得人性化，让品牌变得人性化。”确实如此！
一些品牌正在参与其中，通过改变过时的观念来彻底改变招聘方式。以喜力的“酒吧体验”为例。这位金牌公关狮奖变成了宝贵的、有益的经历。
喜力酒吧体验最终案例
另一个引起我注意的案例是日本麦当劳。他们凭借“No Smiles”活动赢得了社交及影响力金狮奖，该活动鼓励员工在工作中做真实的自己。
来源：TBWA Instagram
卓越创意
谷歌副总裁兼广告总经理 Vidhya Srinivasan 表示： “即使加入了 AI，创作过程的核心仍然是人。 ”这不仅仅是讲故事。当然，这是一个重要的因素！它可以（也应该！）与许多传统技术相结合，如插图、定格动画等。
另外引起我注意的一个例子是LOEWE和Suna Fujita的合作，结果收入增加了35％。
本文中不能不提的另一件作品是电影工艺狮大奖赛获奖作品《平方米》。
在构思故事之前，深入思考故事是关键。正如Serviceplan Group 的 Alexander Schill 所说，“在构思故事之前，要真正深入思考你想要讲述的内容。 ”尊重文化有助于塑造这些故事，就像联合利华的“ Transition Body Lotion ”活动一样。
简单至关重要。这也与你的方法有关。作为一名摄影师（在空闲时间！），我非常同意 Dentsu Creative 的 Riccardo Fregoso 的说法，“当你减少可能性时，你就会开始集中注意力。 ”
屡获殊荣的活动
在今年的获奖者中，很难决定要突出介绍哪些……但经过一番思考，我选择了让我感动的活动（我希望它们也能激励你！）。他们以创造力、创新和对客户需求的理解脱颖而出，同时让世界变得更美好。
可口可乐的“感谢可乐的创造”：
凭借其合作活动荣获金狮奖，证明了用户生成内容和社区参与的力量。该活动吸引了人们的注意力并引发了讨论，与可口可乐对创新的承诺完美契合。
可口可乐 - 感谢可乐的创造（案例研究）
亨氏的“AI番茄酱”：
这位创意效果大奖的获奖者有一个有趣的转折。亨氏曾要求世界各地的人画番茄酱，所有人都画了亨氏。今年，他们要求人工智能画番茄酱，你猜怎么着？人工智能也画了亨氏！通过幽默，他们表明，即使是人工智能也知道亨氏是货真价实的。好主意！