它到底是什么？众筹是通过互联网或社交媒体发出募集资金的流程。这是一个公开招募，这意味着任何想要参加的人都可以参加。最后，所收集的捐款或投资旨在资助特定的目标（项目或对象）。
实际上，这意味着大量的人每人贡献少量资金，以此提供数千欧元的融资。社交媒体发挥着重要作用：为了接触足够多的金融家，吸引力必须传播到比你已经密切联系的群体（如家人和朋友）更远的地方。
众筹的四种类型
一些众筹活动会给予其融资者（所谓的“众筹者”）一定的奖励，比如小礼物、决策权，还有利息支付或利润分成。由于众筹者获得的回报不同，导致了众筹类型的不同。这四种类型是：
捐赠式众
筹 众筹者捐赠一定金额但不收取任何补偿或其他形式的奖励。
基于奖励的众
筹 众筹者会因其贡献而获得少量奖励，例如演出门票、CD 或书籍。重要的是，奖励的价值要比众筹者贡献的金额小很多倍。
基于贷款的众
筹 众筹者会定期收到其贡献的费用，并最终将获得其原始投资的全额退款。
股权众筹
众筹者根据所实现的营业额或利润获得财务补偿。
慈善事业与……投资
慈善型众筹（捐赠和奖励型众筹）与投资型众筹（贷款和股权型众筹）具有不同的特点。例如，慈善众筹的人均金额远低于贷款或股东资本，这是完全可以理解的。慈善众筹的总目标金额似乎也比投资众筹低得多（大约是其5倍）。
较低的目标金额并不一定直接导致个人缴款减少。只要能够通过互联网和社交媒体激励大量的人，慈善众筹活动也应该能够筹集到大量资金。慈善众筹的成功率很高，而且这种形式往往能筹集到超过目标金额100%的资金，这表明我们的雄心还有提升的余地。
第一阶段融资对于成功至关重要
慈善众筹活动通常比投资众筹需要更长的时间。筹集第一笔和最后一笔 25% 融资所需的周数差别不大。人们通常认为，一旦认购了前25%的融资，就会更快地实现全额融资。然而， crowdsouring.org的研究表明事实并非如此（见下表）。然而，获得第一部分融资对于众筹活动的成功至关重要；不成功的筹款活动仍达不到其目标金额的 25% (Sanfillipo, 2011)。
众筹表
每次众筹的金额基于 Douw&Koren 的估算
来源‘活动开始到结束’： 众筹行业报告； 2012 年市场趋势、构成和众筹平台
应用
卵石 kickstarter众筹可用于多种活动和领域。Pebble 的活动无疑是最著名的：为了开发这款可以使用应用程序并接收来自 iPhone 或 Android 的信息的手表，大约有 25,000 人共同筹集了超过 1000 万美元的资金。除了产品开发、初创企业之外，众筹也被文化机构所采用。例如，为阿姆斯特丹博物馆的画作《拿破仑进入阿姆斯特丹》的修复筹集了超过 50,000 欧元，其中2 位捐赠者已经共同资助了 33,000 欧元。
慈善机构（非政府组织）也发现了众筹。在英国，癌症研究机构有自己的众筹平台“ MyProjects ”来筹集资金。他们追随奥巴马的脚步，奥巴马为其 2008 年总统竞选筹集了 1 亿美元。但英国足球俱乐部埃布斯菲特（Ebbsfleet）也使用了众筹。超过 50,000 名会员每人支付 35 英镑，共同以 175 万英镑的价格购买了这家俱乐部。鲜为人知的例子包括众筹抵押贷款、债务重组或医疗融资。
英国癌症研究所众筹
众筹金蛋？
随着目标金额的增加，众筹已成为现有融资形式（如天使投资人或风险投资公司提供的赠款、贷款和股权）的替代品。尤其是现在补贴正在减少，银行和其他资本提供者对提供资金的要求越来越高，众筹的重要性将会日益增加。
然而，众筹的运作方式与传统融资形式不同。因此，使用较大的团体（主要是小投资者）需要有自己的指导，并且还会带来许多挑战。下面我将通过一些具体的情况来描述其中的一些挑战（和机遇）。
1. 文化领域众筹
绘画拿破仑进入阿姆斯特丹
油画《拿破仑进入阿姆斯特丹》
文化领域面临补贴大幅减少。这些损失的资金可以通过众筹来补充。然而，这些资金数额巨大——对于较大的机构来说高达数百万欧元——需要开展多次活动才能筹集到这些资金。此外，众筹的经验表明，要取得成功，需要投入相对大量的时间和精力（特别是在社交媒体上的活动）。
因此，融资需求较大的文化机构会选择建立赞助等传统的筹款方式。通过使众筹更有效、更高效，它成为一种更具吸引力的融资形式，可以替代补贴。
众筹可以通过多种方式变得更加有效和高效。首先，要扩大众筹活动的覆盖面。重要的是，要扩大那些关心该组织并且已经做出资金捐助的人群，并吸引新的捐助者。可以利用现有的捐赠者来招募新的捐赠者：可以要求现有的捐赠者将捐赠请求（通过电子邮件）转发给朋友和熟人（病毒式营销）。
立即捐款随后，通过说服更多收到捐赠请求的人，或者换句话说，实现更高的“捐赠决策”，可以增强活动的效果。一方面，可以通过开展更有针对性的活动来实现这一点：专门针对那些你知道会受到资助项目影响的人进行沟通。另一方面，通过提供奖励或参与或咨询的机会也可以对这一决策产生积极的影响。对线下场合（例如募捐活动或慈善音乐会）捐赠行为的研究表明，上述奖励对捐赠行为有积极影响：它们可以促使捐赠更快、捐赠金额更高（Bekkers 和 Wiepking，2011 年）。
网上捐款平台
如果失去了补贴，不但今年需要寻找替代资金，而且每年都需要补充资金。众筹虽然可以为特定项目或目的筹集资金，但它不太适合为一般资源和活动提供资金。该机构网站上的在线捐赠选项不是为了资助特定项目，而具有更为永久性的特性，可以作为一种替代方案。然而，在线捐赠平台的成功程度以及它们是否能提供稳定的收入来源仍不得而知。
2. 初创企业众筹 获得自己的产品作为奖励，从而确保销售。这意味着 Pebbles 的众筹支持者将率 阿尔及利亚电报数据 先订购这款新开发的手表。
众筹此外，人们认为，在家人和朋友圈子之外获得融资表明初创公司的商业理念是可行的。人们甚至认为，一次成功的众筹活动比市场调查更有价值，因为市场调查中的产品或服务是由潜在客户来评估的。尽管人们在必须融资或分担风险时比完成市场研究问题时更加挑剔，但尚未发现这种“合理化”效应的确凿证据。
融资的社会动机
众筹者的动机预计与传统投资者有所不同。人们谈论‘投资的社会回报’，其中实现社会目标可以成为融资的重要动机。问题在于社会动机是否部分甚至完全取代了对财务回报的期望。或许，我们还可以问问自己，如果金融家只贡献很少的资金，是否还会期望获得财务回报。
社会动机对于融资可能更为重要，这将导致一种新型的股权结构的出现。毫无疑问，这对组织本身会产生影响。例如，如果 Facebook 不是将其股份出售给机构投资者而是出售给其所有成员，会发生什么情况？股票价值会在 IPO 后立即下跌吗？或者从长远角度来看，会员们是否愿意提供更多资金？