公关教练迈克尔·斯马特分析了 1400 万条推介，并分享了最重要的经验

[jrineakter]

制定成功的公关宣传现在可能比以往任何时候都更加困难。根据我们的2022 年新闻业状况调查，平均每位记者每周报道四个新闻领域，并收到多达 25 个宣传。

换句话说：他们很忙，而且他们的收件箱已满。

为了获得更多展示位置、更多回应并增进与记者的关系，公关教练迈克尔·斯马特 (Michael Smart) 分析了通过 Muck Rack 发送的 1400 万份宣传材料 — 确切地说是 14,475,147 份。这是去年宣传材料的两倍多。

他在网络研讨会和配套电子书中介绍了他的发现和最佳实践，您可以免费访问。

从这里开始介绍一些最重要的要点。

1. 不要纠结于时机
去年，周末的推介活动较多。仔细想想，这很合理。周末的推介活动较少，而且在新冠疫情期间，工作与生活的界限变得模糊。

今年，周一到周五的打开率和点击率比较稳定，周末则较低。

然而，迈克尔确实为公关专业人士找到了一个潜在的机会。周一，推销量略有下降。根据我们的《2022 年新闻业状况调查》，记者更喜欢周一推销。迈克尔推测，这可能是更多公关专业人士进入收件箱的最佳时机。

对于季节性趋势，并没有真正令人意外的影响，因此迈克 匈牙利 WhatsApp 数据 尔鼓励公关专业人士遵循自己的直觉。他指出，圣诞节和新年之间的推销量有所下降，这可能表明由于竞争较少，推销机会非常好。

毫不奇怪，一年中参与度最低的一天（就打开率和点击率而言）是劳动节周末的周日。第二低的呢？阵亡将士纪念日周末的周日。但迈克尔警告说：不要以为假期周末是禁区。感恩节后的周日很火爆，可能是因为网络星期一。

底线：在时间安排上，请遵循自己的直觉。如果你想尝试，请在周一多做些推介，不要忽视节假日周末，因为那时推介量较少。

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观看 Muck Rack 的实际操作
Muck Rack 由 Greg Galant 和 Lee Semel 于 2009 年创立，旨在帮助记者在社交媒体上找到彼此。它很快就变得很受欢迎，第一年就有超过 10,000 名记者请求加入 Muck Rack。

2. 减少目标人群
公关专业人士经常会问这样一个问题：缩小目标范围还是大范围宣传——这真的很重要吗？答案是肯定的！

在他的分析中，迈克尔发现随着电子邮件收件人的增加，打开率迅速下降。以下是一些统计数据：

1 位收件人：打开率为 65%
2-9 位收件人：打开率为 55%
100-199 名收件人：打开率为 49%
对于点击率来说，下降更为显著。

从数学上来说，如果你向 100 个人而不是一个人发送推介，平均而言，打开率会低三分之一，点击率会低三倍。

“关键在于，如果你只给一个人发邮件，那么你要写一个更有针对性、更吸引那个人的主题，”迈克尔说。“你试图在主题中取悦的人越多，你的人均效率就越低。”

Muck Rack 的新闻业现状调查支持了这一数据，94% 的记者表示他们更喜欢一对一电子邮件。个性化总是胜出！