媒体和公共关系正在经历巨大的变革。新闻编辑室继续裁减记者。Substack 和其他平台正在将新闻影响者和自由撰稿人与大量受众联系起来。联盟营销和潜在客户开发是首要考虑的问题。人工智能工具不断发展。这样的例子不胜枚举。
那么 2025 年会发生什么？三位行业专家最近与 Muck Rack 高级传播总监 Linda Zebian 进行了交谈，讨论了他们对 2025 年公关的预测和策略。（如果您错过了对话，请点播观看或查看我们的回顾。）
活动期间，与会者提出了他们对未来一年最迫切的问题。以下是一些您错过的问题。
1. 随着 Google 算法的更新，SEO 推广是否毫无意义？
您是否注意到过去一年 Google 搜索结果发生了变化？Google 会定期更新其算法，这可能会影响搜索结果。事实上，新闻编辑室和出版物受到了这些更新的影响，搜索流量和广告收入减少。
因此，一位观众想知道 SEO 工作（登陆反向链接和联盟链接）现在是否毫无意义。
Azure Leadership Group 创始人兼首席执行官 埃及 WhatsApp 数据 安德鲁·布洛特基 (Andrew Blotky) 建议，对于任何超出你控制范围的变化，一定要有明确的目标。
“你到底想实现什么目标？”他说。“我觉得领导和通讯人员会试图开始实施和制定策略，但并没有真正明确他们到底想实现什么目标。对自己诚实很重要。”
2. 您如何与有影响力的人联系并互动？
网红（现在是新闻网红）继续吸引大量粉丝。根据你的目标，它们可以成为比大型传统出版物更有效的渠道，因为它们为更小众的受众提供了更高的参与度。
提供公共关系和通讯服务的 The Colab 合伙人 Ashley Mann 表示，你的推广方式实际上取决于你联系的对象。有些人在社交媒体上反应非常积极，而有些人则出人意料地根本不参与。
这很像联系记者：你必须知道最佳的方式来定制你的沟通策略以及他们想要报道的内容。
3. 您使用什么工具进行社交聆听？
进入 2025 年，社交聆听仍然是公关和媒体关系战略的关键。密切关注最新动态可让团队始终走在趋势前沿，并迅速应对正在酝酿的危机。
ESPN 流媒体和数字传播总监 Olivia Coryell 表示，她常用的社交聆听工具是Muck Rack Alerts和 Google Alerts。虽然 Google Alerts 可能更为知名，但只要您的品牌、产品、发言人或竞争对手在媒体上被提及（甚至在播客和社交媒体上），Muck Rack Alerts 就会实时向您推送最新资讯！