Facebook Ads Manager 可能会将 300 件产品的销售归因于您的 Facebook 广告，但您的购物车显示您只销售了 100 件。同时，Google Ads 也可能会声称您销售了 300 件商品。
但这并不意味着两个广告平台之间已经售出了600台设备。事实上，您的销售数字表明情况并非如此。
跨平台归因分配
每个广告平台都有一个内置于广告层面的归因系统。这意味着它将记录潜在客户或购买情况，然后尝试将它们带回到平台上据称能产生预期结果的特定广告。
问题在于，广告平台只能访问自己的广告数据，因此只能从这个角度谈论。
[Tweet“Facebook 和 Google 都没有来自其他平台的广告流量信息。”]
某些网络和搜索引擎也不会考虑来自其他流量来源（例如电子邮件或其他营销活动）的结果。为此，您需要访问广告产品内置的独立归因工具。
归因工具更进一步，提供了其他流量来源的更广泛的图景。理想情况下，这些信息可以更清晰地显示许多流量源之间的交互，并展示它们如何协作以实现特定结果。
Google Analytics和 Facebook Ads Manager 都提供内置归因工具。不过，Facebook 最近创建了一个单独的工具，名为Attribution，它与 Facebook Ads 和 Facebook Analytics 不同。
[Tweet“您可以在 Facebook 商业管理部分中找到 Facebook 归因。”]
Google Analytics 有一个所有用户都可以使用的标准归因工具，还有一个针对付费帐户的独立归因跟踪工具，名为Google Attribution 360。
Facebook 归因与 Google Analytics 之间的区别
Facebook Attribution 与 Google Analytics 中的免费归因工具之间最 白俄罗斯电报数据 大的区别在于，Facebook Attribution 需要帐户管理员将其打开并进行配置。
即使您在 Facebook 上投放广告，也并不意味着 Facebook 会自动跟踪归因。
这也意味着 Facebook Attribution 将无法访问您设置工具开始报告的日期之前的任何数据。它仅从那天起追踪。
另一方面，Google Analytics 可免费访问，并向拥有帐户的任何人提供归因数据，并且经过预先配置。
Chris 发现 Google Analytics 中的归因很容易理解和输入，特别是如果您需要尽快开始使用归因。
通过点击进行转化 vs.通过浏览量进行转化
跨设备归因追踪
Facebook 在归因窗口中提供了广告浏览量和点击量的数据。默认情况下，Facebook 广告的归因窗口设置为通过浏览量转化的一天，通过点击量转化的归因窗口设置为 28 天。