社会行为？
演讲者首先提出一个问题：为什么人们在互联网上表现出社交行为？答案既简单又有效：因为我们在正常的日常线下生活中都会这样做。然而，科学上有趣的问题是，如何解释不同的社交网络上使用完全相同的代码发生完全不同的行为。 René 根据自己的经验讲述了Kenniscafé.com的 9 种不同实现，每个平台的成功和社交动态都完全不同。
由此得出初步结论：（单独）针对功能进行设计显然没有任何意义。毕竟，功能并不是成功的保证。正是社交性或社交行为使平台取得了成功。满足“给我一个社区”的需求需要比仅仅创建一个功能平台付出更多的努力：设计师肩上的负担很重。
雷内用一个众所周知的物体来说明这一事实：玫瑰。当我们从功能上描述玫瑰时，我们说花是红色的，茎长约30厘米，有锋利的刺。然而，我们赋予玫瑰的意义是爱的意义。这是我们共同构建的意义。
事实上，类似的行为也在社交平台上发生。我们共同创造平台使用的意义，并利用该平台围绕各种主题创造意义。我们以我们认为合适的方式使用设计师为我们设计的功能。这并不总是必须与设计师最初的意图相同。
Last.FM原本是您唯一需要的广播电台，但现在主要被社区用作社交播放列表。Twitter 的目的是告诉你你在做什么，但社区创造了一个我们可以互相对话的环境。通过Plein66， D66利用社交平台来表达该党的政 丹麦WhatsApp 数据 治愿望。为此目的使用社交平台是社区的自觉选择。平台的功能不会改变这个目标。
因此，作为设计师，您必须超越您为目标群体设想的功能，并对目标群体使用平台的方式做出回应。因此，要发展支持那里发生的社会行为。设计社交软件的关键是社交性，而不是功能性。 当然，这听起来比做起来容易。事实上，演讲者认为，社会性设计是一个“邪恶的问题”，或者是一个由于其复杂性和不完整性而无法解决（但幸运的是可以被理解）的问题。
为社交而设计
社交性设计的出发点是社交的概念，演讲者将其解释为“人类将自我和他人结合起来的倾向，从而形成和加入群体以建立相互依赖的关系。”设计是“改变人类思维和行为的有目的的活动”。将其与我们看待社交软件设计的传统方式进行比较......其中一位演讲者的一句恰当的引述是：“如果我们一起理解为什么我们自愿来救援帮助某人推他们的车，那么我们就会理解我们可能还需要知道如何针对在线社交行为进行设计。”
社会性设计的起点是一个屡获殊荣的模型，该模型侧重于实践、身份、结构和代理的概念。您至少必须学习 PowerPoint 才能理解这个模型，但深入研究上面链接的文章当然也是值得的。
为社会性而设计
演讲者将实践定义为“一种以物质为中介的活动关系，其中理解和可理解性是有序的，是人类和非人类生活的中心现象”。因此，围绕共同赋予 D66 政治议程意义而发生的社会行为和活动形成了Plein66 的实践。
发言者将身份定义为“人类在与他人互动并将自己定位于社交世界时输入和承认的名称的隐含术语”。身份还定义了 “一个人对自己和他人的态度”。当前这一代社交软件仅在有限程度上考虑了身份概念。你可以在一定程度上描述自己，但在现实生活中，例如，在建立一定的关系之前，你不会简单地说出你的想法、感受和行为。当前这一代人并没有在身份上做出这种区分。
结构：传统意义上的结构是“一刀切”。作为小号专家，您在小号专家论坛的第一周仍然处于“菜鸟”状态。一旦你说过或写过有关苹果的东西，个人推荐引擎就会立即将你归类为苹果爱好者，尽管你可能真的很讨厌苹果。
代理：是关于个人信息管理和组织自己的社交活动的可能性。
演讲者通过一个具体的例子解释了该模型如何影响社交软件的设计。可以通过多种方式访问项目档案：