您可能花费了数千欧元对网站进行了新设计，但在推出后却发现您的访问量减少了一半，营业额进一步缩水。在本文中，我将讨论您绝对希望避免的这些和其他主要的重新设计错误，并为您提供一个方便的清单。
网络营销本身就是一种职业
重新设计过程是一个需要许多专家参与的项目。网络营销应该是这个项目团队的重要组成部分。不幸的是，在实践中有时会出现问题。由于项目团队中缺乏真正的在线营销专家，某些问题得到的关注太晚了——或者根本没有得到关注。例如，良好的 SEO 基础或深思熟虑的跟踪实施需要专业知识。在本文中，我讨论了您希望避免的重新设计中 7 个与在线营销相关的错误。
最常见也是最致命的错误之一是忘记或不完全实现重定向。在新情况下，您可能选择了不同的 URL 结构，旧的 URL 将被删除。在这种情况下，您希望告诉访问者和搜索引擎某个 URL 已过期并已移动到新位置。
如果不实现重定向，您将面临一些问题。一方面，访问者通过书签或参考等方式到达页面后，最终会到达一个不存在的页面。但对于搜索引擎来说，不同的URL就是一个全新的页面。这意味着，如果旧 URL 对于某个搜索词排名良好，则不会自动被新 URL 接管。
这可以通过映射旧情况并将其与新情况 玻利维亚电子邮件列表 相匹配来解决。然后，您可以查看哪个旧 URL 与新 URL 最匹配，并查看是否需要 301 重定向。在最理想的情况下，经过此映射后，将不再有单个 URL 产生 404 页面。访问者会自动重定向到新页面，搜索引擎会清楚地看到旧 URL 不再存在并已被新 URL 取代。
2. 追踪
没有数据就很难做出调整，但跟踪被忽视的情况仍然经常发生。一般的Google Analytics 实现通常已经实现，但专门创建的脚本并不总是为所有人所知。但对某些营销活动的跟踪（例如联属营销渠道的转换脚本）也被忽略。
因此，请确保您已提前确定组织内使用何种类型的跟踪。不仅要关注营销活动，还要关注商业智能团队、社交媒体团队或客户服务等。
3. 未来
当开发一个新网站时，新的设计乍一看可能看起来非常漂亮。然而，展望未来也很重要，因为仍在创建的网站很难在移动设备上使用。作为在线营销人员，您知道这将对您的 Google AdWords 广告系列产生巨大影响，特别是因为您无法再排除平板电脑流量。
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好的设计会考虑消费者趋势及其对网站的影响。重要的是要不仅仅考虑设备。通过这种方式，当趋势显示您的目标群体越来越远离 Facebook 时，您还可以检查 Facebook 集成是否有用。或者支付选项或创建帐户方式的某些趋势又如何。
4. 关键登陆页面
新设计并不总是考虑哪些页面实际产生了访问者。如果您不知道客户如何访问网站以及哪些页面对此做出了贡献，那么他们很可能会被忽视。如果您不再在新设计中包含这些页面，这可能会对访问者数量产生深远的影响。
因此，请仔细分析哪些登陆页面会产生访问者和营业额。确保新设计中没有缺少此页面和主题列表。还要仔细查看这些页面上可能的转换点。新形势下游客是否也能轻松完成某个动作？
5. 旧内容
新的开始，一切从头再来。这听起来很有吸引力，但不幸的是，旧内容在没有经过适当考虑的情况下就被删除了。例如，经常阅读的博客被丢弃，或者非常有用的常见问题解答页面消失。如果这会降低您的访问量和营业额，那么就没用了。
在这里，彻底的内容分析也是成功的关键。彻底查看哪些页面被阅读，并根据数据做出选择。但不要忘记询问您的同事他们经常使用哪些页面。例如，客户服务可能会频繁引用四年前撰写的相关博客。
6. 转换、转换、转换
您有一个供访问者使用的网站，并且您实际上希望这些访问者在您的网站上执行某些操作。也许购买产品、下载手册或订阅时事通讯。无论目标是什么，您都希望目标群体能够在新设计中轻松实现这一目标。在一些重新设计中，诸如号召性用语和显示 USP 之类的事情被忽视了。
及时与设计师、在线营销专家和其他候选人坐下来分析需要说服访客并采取行动的内容。正如刚才所指出的，您可以为您的公司想出好的号召性用语和 USP，但是好的产品描述、常见问题解答、可读文本和客户评论呢？
随着发布日期的临近，人们的兴奋感越来越高。您经常看到的情况是，负责发布的团队了解该项目的一切，但组织的其他成员却完全不知道进度。结果？重要流程和先决条件在上线前没有按顺序排列。
沟通在重大重新设计项目中极其重要。告知每个人即将发生的变化以及这对他们的职位意味着什么。确保细节得到协调，以确保客户服务能够继续为人们提供适当的帮助，Google AdWords 广告系列已进行调整，并且技术系统已建立以实现平稳过渡。
这样你就可以避免事后发生令人讨厌的意外
在大多数情况下，重新设计过程进展顺利。但我特别想通过这个博客展示的是，不仅应该关注网站的技术和设计方面。在线营销对于一个成功的网站极其重要。因此，请组织内部或外部的人员仔细检查重新设计的在线营销方面。这样你就可以避免事后发生非常令人讨厌的意外。