对于电子商务品牌来说，新的一年将要求您同时具备适应性和战略创新能力，以保持竞争力。为了保持市场份额并获得最大的收益，您需要充分利用预测和媒体组合模型 (MMM) 来选择与您的受众最相关的渠道。
以下是我们对电子商务媒体预测的三大趋势：
数字广告领域竞争加剧
经济通胀对广告预算的影响
人工智能在广告领域的兴起
1. 数字广告领域竞争加剧
预测：由于需求饱和，我 阿尔及利亚电话号码数据1100万包 们将看到 Meta、Google 和 TikTok 等平台的广告成本上升。
根据 Agital 300 多家客户的综合数据，过去四年来，Google Ads 的每次点击费用 (CPC) 平均增长了 23%，略低于亚马逊同期 57% 的 CPC 增幅。我们预计，随着市场上 电子商务竞争对手数量的增加，这一增长将继续下去。
相比之下，Meta 上的每次点击费用自 2020 年以来下降了 37%，预计 2025 年还将继续下降。YouTube 的每次点击费用也将继续下降，在过去四年中已经下降了 47%。
趋势洞察：我们注意到需求捕获平台的成本持续增长，而人工智能广告格式让品牌更容易在 Meta 和 YouTube 等视觉媒体平台上投资需求生成。这将成为 2025 年成功品牌战略的关键组成部分。那些能够成功将更大的媒体预算投入需求生成，同时保持高效的需求捕获活动结构的品牌，将通过最佳媒体组合实现指数级增长。
例如，在 Agital，我们绕过需要归因的平台数据，使用事实数字来了解重要的真正指标，例如您的营销效率比率 (MER)——您在营销上花费了多少与您通过营销活动创造了多少收入。
2. 经济通胀对广告预算的影响
预测：由于通胀挑战影响支出，媒体预算可能会收紧，迫使品牌更具战略性地分配预算。
根据我们从 300 多个客户处汇总的数据，过去四年来，各种渠道的支出都有所增加，其中亚马逊平均增长 36%，Meta 增长 13%，谷歌支出平均增长 30%，YouTube 增长 32%。这些数字表明，随着越来越多的用户首先将亚马逊作为搜索引擎，品牌开始加大对亚马逊广告的投资，使其成为电子商务成功的重要平台。
趋势洞察：借助与 TikTok 的合作，亚马逊将继续发展成为消费者购买旅程中考虑阶段的关键部分，目前超过 50% 的在线搜索都是从亚马逊开始的。不依赖亚马逊的品牌将错失被压抑的需求。