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2020年，网红营销正处于十字路口：它会变得更加重要，还是今年实际上预示着网红的终结？在更商业化的领域，网红的运用越来越受到批评，原因包括缺乏真实性、合作不顺畅，以及“网红疲劳”。你可能会说，这种事儿我经历过，也经历过。但在文化领域，情况就不同了。

多方面存在显著差异。这主要源于以下三个原因：

文化行业富有创新和创造力，但在营销方面往往并非领头羊。事实上，新趋势和新发展的出现往往比生活方式和科技等行业晚几个月甚至几年。对网红营销的疲态尚未蔓延。
艺术和文化讲述的是实质性的故事。虽然推广口红、行李箱或吸尘器对某些人来说可能显得“肤浅”——其主要动机是消费产品或服务 ...

红营销分配预算。然而，“如何说服我的艺术团队接受网红营销？”仍然是一个反复出现的问题。这条建议在2020年仍然适用：开始尝试。从预算中预留（几百）欧元开始，然后进行尝试。一旦您为网红营销分配了预算，您就可以与网红协商确定条件，包括衡量效果。这为营销人员提供了额外的“证据”，供您的同事参考，并允许您将数据与其他营销工作进行比较。

长期合作
2019年，网红们接连受邀参加各种空荡荡的聚会：在空荡荡的博物 马耳他 WhatsApp 号码列表 馆里聚会，他们可以安静地观看和拍摄展览。但在经历了一系列空荡荡的聚会之后，网红们对参加哪些聚会变得更加谨慎了。

2020年，除了这些一次性活动外 ...

利用重大赛事的关注度来吸引受众，这似乎是个不错的方法。想想愚人节、德路易斯莫德节，或者欧洲锦标赛。但随意地利用赛事内容只会适得其反。去年，Platform Content 指出，很多内容质量不足。*作为品牌，如何确保内容质量？换句话说，如何让你的“钩子”成功？

提高你的创造力
科学文献一再证实：创造力是成功的关键West 等人。富有创意的营销活动能够提升品牌知名度，促进品牌回忆，对品牌态度产生积极影响，甚至激发购买意愿。因此，在创作社交媒体内容时，我们完全有理由关注这一点。

富有创意的活动可以提高知名度，促进品牌回忆，对品牌态度产生积极影响，甚至刺激购买意愿 ...

正在考虑创建一个社区吗？这是一个长期的尝试，也有很多失败的例子。我分享一些来自《组织社区》一书的实用信息和技巧，希望能帮助你做出正确的选择。
Facebook 群组，不一而足。然而，作为一名营销人员，我总是犹豫是否要在公司内部创建社区。但如果你拥有一群坚定的目标受众，并且他们坚信某个事物能够带来成功，而且竞争又不激烈，那么创建一个社区或许是一个明智之举。该如何做到这一点呢？我将根据Peter Staal和Kirsten Wagenaar合著的《组织社区》（aff.）一书，进一步探讨这个问题。

什么是社区
“社区”这个概念耳熟能详，但考虑到前面提到的目标群体，我们有必要思 摩洛哥 ...

目标群体（先驱者和潜在社区领袖）中最活跃、最有价值的人是谁？当然，你可以把一些东西发布到网上，但我一直觉得亲自进行一些采访也很有价值。这样才能挖掘出更深层次的动机，提供更多见解。

沟通计划和组织策略
《组织社区》一书随后探讨了如何制定沟通计划和组织策略。当然，书中也讨论了关键绩效指标 (KPI)。例如，在 LinkedIn 群组仍然流行的时候，规则是一旦拥有 1,500 名成员，群组社区就会继续独立更新。但你如何联系到这 1,500 名成员呢？

考虑目标受众的规模。如果覆盖目标受众的 15%，采用率就会加快。这对于初始 纳米比亚 WhatsApp 号码列表 阶段来说是一个不错的 KPI ...

它们回归了：6秒循环播放的视频。你可以用新推出的视频应用Byte来制作它们，这款应用正在挑战热门的TikTok。


Byte 与现已停用的 Vine 应用程序非常相似，由 Vine 开发人员之一 Dom Hofmann 等人于 2020 年 1 月 24 日推出。

你能用字节做什么？
使用 byte（拼写为小写“b”），您可以创建循环播放的六秒视频。用户可以分享、点赞和评论。滤镜和其他功能即将添加。这当然很像热门应用TikTok，而 byte 似乎正试图与之竞争。

并希望尽可能多地收集反馈意见，用于后续开发。例如，通过这个论坛。

对创意用户的补偿试点也将很快启动 ...

就像去年一样，人们对社交媒体的信任度并不高。但这并不意味着我们会大规模删除社交媒体账户。事实上，我们在2020年使用社交媒体的频率更高了。即使是Facebook也在增长，但与Instagram相比，后者在荷兰新增了71万名用户。

这从 Newcom Research 开展的荷兰最大规模社交媒体使用趋势调查《2020 年全国社交媒体调查》中可以看出。

那就直接查看2021年全国社交媒体调查的结果吧。

TikTok 成为重要新秀
让我们从今年研究报告中的新成员TikTok开始。虽然TikTok在2019年的社交媒体调查中甚至没有被提及，但它却在今年的亮点榜单上名列前茅。仅在荷兰 ...

这张图表的有趣之处在于，体渠道的巅峰时期要年轻得多。Snapchat、Instagram 和 YouTube 的巅峰时期大约在 19 岁左右，而 Facebook 的巅峰时期则稍晚一些：大约在 24 岁左右。

Facebook 越来越受欢迎
再来说说 Facebook。虽然去年 Facebook 用户数量有所减少，尤其是 40 岁以下的用户，但今年却有所增长！2019 年也（确实）没有发生任何重大丑闻。荷兰用户一年内增长了 23 万，我们可以谨慎地说，Facebook 又开始复苏了。这种增长势头会持续下去吗？


但年轻用户的数量并没有增长。他们仍然对 Facebook 感到厌倦。当然 ...

转眼间，充满魔力的2020年就到来了。毫无疑问，数字、社交和视觉领域将再次发生翻天覆地的变化。我们内心深处渴望领先于所有这些发展，了解未来，从而提前预见。在本文中，我将分享Instagram上我们已经看到的六大视觉趋势，你可以在新的一年里运用它们。

（构图、光线和色彩都风格完美）转向更具即兴拍摄的影像。至少看起来是这样。这种模式的灵感源自老式宝丽来相机。目标并非完美无瑕，而是相对简洁、干净的图像，能够以纯粹的方式讲述品牌故事，从而展现资本主义更人性化的一面。

澳大利亚护肤品牌 Frank Body 就是一个很好的例子。这个独特的品牌在 尼日利亚 WhatsApp 号码列表 ...

我们已经看到这些功能有一段时间了：滚动，就像你从旧盒子里翻出来的 VHS 录像带一样。我们越来越多地在 Instagram 上看到复古元素，例如各种工具、AR 滤镜，以及发送者自己的创意。只需相对简单的后期处理，你就能瞬间打造出回到八十年代、九十年代或 00 年代的复古照片。但结合现代科技，它仍然保留着当时的韵味。

一个很好的建议是在TikTok应用里创建“故事”（Stories），它是视觉和音效领域的先驱。你可以轻松保存你的创作，然后将其发布到“故事”中。这样，你不必（暂时）把TikTok当成一个社交媒体平台，而更像是一个图片编辑应用。不妨试试！

以生活方式品牌 Ateljé 为例 ...