转化优化和搜索引擎优化：又爱又恨还是幸福的一对？
Posted: Mon Jan 20, 2025 4:14 am
对于任何搜索引擎优化 (SEO) 公司来说，最重要的关键词排名第一都是一个圣杯。但被发现得好并不能保证成功。如果这些访问者不购买，那么这个位置就毫无价值，所有的努力都是白费。这就是转化优化 (CRO) 发挥作用的地方。尽管它们都包含“优化”一词，但两者之间存在很大差异。如何确保这两个在线营销领域的巨头不会互相妨碍？或者更好的是，它们如何相互加强？
一个好的 SEO 页面有什么特征
一个好的SEO页面是一个由独特且相关的内容组成的结构化页面。该页面重点关注与搜索查询匹配的搜索词。
以转化为导向的页面有什么特点？
对于以转化为导向的页面，重点在于页面的目的。通常会有明确而引人注目的号召性用语。内容具体且可扫描。
从爱恨情仇到幸福的情侣
很可能大部分读者已经有 SEO 经验，但转化优化方面还没有经验。因此，在线营销人员往往害怕未知的事物，因此对 CRO 不采取任何行动。对网站进行彻底的更改可能会导致您在 SEO 活动中浪费所有时间和精力。您可以在下面阅读三个最常见的问题以及预防或解决这些问题的提示。
著名的 SEO 文本块
每个人都认识他们。页面上用于 SEO 目的的（大）文本块。这些文本通常对用户没有附加价值，并且会分散用户对最终转化目标的注意力。然而，对于搜索引擎优化来说，拥有这些文本以便于 安道尔电子邮件列表 查找非常重要。隐藏在“阅读更多”或其他形式的下拉文本中被谷歌认为“不太重要”，因此不是解决方案之一。那么什么有效呢？
将文本分成更小的部分，并使它们与用户相关；
将文本放置在对页面用途影响最小的位置（快速且肮脏）；
查找与访问者相关的文本，例如评论、详细的产品描述、应用程序或手册。
连衣裙
Zalando 将文本放置在页面左侧。图像将焦点放在产品上，而不是文本上。
鞋
特定产品的独特且相关的内容。尽管信息量很大，但由于标题清晰、段落短和要点清晰，文本很容易浏览。
有很多项目符号的页面
用户很难阅读长文本。正如可用性大师雅各布·尼尔森 (Jakob Nielsen) 在 1997 年指出的那样：“用户如何在网络上阅读？他们不“。用户扫描页面并挑选出对他们来说突出的单词。因此，请确保文本简洁、突出显示单词并使用要点。这一切都很好，但谷歌不喜欢文本形式内容很少的页面。如何确保页面包含足够的内容并且易于用户阅读和/或扫描？
扫描文本
资料来源：尼尔森诺曼集团
确保文本和项目符号的适当平衡。项目符号供人们扫描，文本供人们实际阅读。页面内容太多？考虑将其拆分或在顶部提供内容摘要。
保险
这里用句子和项目符号解释了产品的含义。如需了解更多信息，请阅读更多内容。这个页面再次非常适合 SEO。 （来源：银十字）
一页设计
网页设计的趋势是单页设计，用户可以通过滚动在一页上找到所有必要的信息。这是向用户呈现所有信息的简单方法，无需进行不必要的操作，例如单击。随着蜂鸟的到来，谷歌能够更好地理解问题的搜索意图，但为每个搜索意图设置一个独特的页面仍然很重要。
在一页设计的情况下，在一页上正确涵盖多个主题仍然很困难。仅将您的单寻呼机集中在最重要的搜索意图上。对于长尾关键字，请寻找其他页面的相关选项，例如常见问题或博客。
通过常见问题强化内容，
通过博客扩大内容，
提供专注于一个主题的额外深入的页面，
单页设计可以在幕后分为不同的 URL。 Google 会看到多个页面，而用户只看到一个页面。
维梅奥
在Vimeo示例中，一页设计中包含足够的按钮，您作为用户可以导航到这些按钮。底层的深度页面集中于一个主题。
从幸福的夫妻到成功的夫妻
CRO和SEO除了偶尔会互相争斗之外，还有很多重叠之处，甚至可以互相促进。例如，良好的网站结构和正确搜索词的连接页面对于搜索引擎优化和转化都至关重要。证明合作强度的其他因素包括：
1. 页面集中于一个主题/主题
谷歌仍然是一个很难区分相关性和建议的机器人。因此，始终将页面明确地集中在一个主题上，以确保 Google 立即清楚这一主题。
这也可以对您的转化率产生积极影响，因为重点是一个特定主题。这为您提供了更多的空间来提供解释，并且更有可能满足用户的信息需求。
2.相关且有价值的H1和H2标题
面向 SEO 的登陆页面通常具有与搜索词完全匹配的实际 H1 标题。一方面，这是非常强大的，因为用户立即知道他在正确的位置并且存在焦点 SEO 搜索词。另一方面，除了关键字匹配之外，该文本没有任何附加价值。
例如，当用户搜索健康保险并点击有机搜索结果中的 FBTO 时，他将看到页面标题：“健康保险”。这个标题缺乏公司的特色，对目标群体没有吸引力，当然也没有激励作用。 Univé 采用了不同的方法，将其 SEO 焦点关键字保留在 H1 标题中，但同时通过相关的 H2 标题提供上下文和感觉。该问题促使用户计算保费，Univé 的目标就隐藏在问题中（即：让访问者选择最合适的健康保险保。
一个好的 SEO 页面有什么特征
一个好的SEO页面是一个由独特且相关的内容组成的结构化页面。该页面重点关注与搜索查询匹配的搜索词。
以转化为导向的页面有什么特点？
对于以转化为导向的页面，重点在于页面的目的。通常会有明确而引人注目的号召性用语。内容具体且可扫描。
从爱恨情仇到幸福的情侣
很可能大部分读者已经有 SEO 经验，但转化优化方面还没有经验。因此，在线营销人员往往害怕未知的事物，因此对 CRO 不采取任何行动。对网站进行彻底的更改可能会导致您在 SEO 活动中浪费所有时间和精力。您可以在下面阅读三个最常见的问题以及预防或解决这些问题的提示。
著名的 SEO 文本块
每个人都认识他们。页面上用于 SEO 目的的（大）文本块。这些文本通常对用户没有附加价值，并且会分散用户对最终转化目标的注意力。然而，对于搜索引擎优化来说，拥有这些文本以便于 安道尔电子邮件列表 查找非常重要。隐藏在“阅读更多”或其他形式的下拉文本中被谷歌认为“不太重要”，因此不是解决方案之一。那么什么有效呢？
将文本分成更小的部分，并使它们与用户相关；
将文本放置在对页面用途影响最小的位置（快速且肮脏）；
查找与访问者相关的文本，例如评论、详细的产品描述、应用程序或手册。
连衣裙
Zalando 将文本放置在页面左侧。图像将焦点放在产品上，而不是文本上。
鞋
特定产品的独特且相关的内容。尽管信息量很大，但由于标题清晰、段落短和要点清晰，文本很容易浏览。
有很多项目符号的页面
用户很难阅读长文本。正如可用性大师雅各布·尼尔森 (Jakob Nielsen) 在 1997 年指出的那样：“用户如何在网络上阅读？他们不“。用户扫描页面并挑选出对他们来说突出的单词。因此，请确保文本简洁、突出显示单词并使用要点。这一切都很好，但谷歌不喜欢文本形式内容很少的页面。如何确保页面包含足够的内容并且易于用户阅读和/或扫描？
扫描文本
资料来源：尼尔森诺曼集团
确保文本和项目符号的适当平衡。项目符号供人们扫描，文本供人们实际阅读。页面内容太多？考虑将其拆分或在顶部提供内容摘要。
保险
这里用句子和项目符号解释了产品的含义。如需了解更多信息，请阅读更多内容。这个页面再次非常适合 SEO。 （来源：银十字）
一页设计
网页设计的趋势是单页设计，用户可以通过滚动在一页上找到所有必要的信息。这是向用户呈现所有信息的简单方法，无需进行不必要的操作，例如单击。随着蜂鸟的到来，谷歌能够更好地理解问题的搜索意图，但为每个搜索意图设置一个独特的页面仍然很重要。
在一页设计的情况下，在一页上正确涵盖多个主题仍然很困难。仅将您的单寻呼机集中在最重要的搜索意图上。对于长尾关键字，请寻找其他页面的相关选项，例如常见问题或博客。
通过常见问题强化内容，
通过博客扩大内容，
提供专注于一个主题的额外深入的页面，
单页设计可以在幕后分为不同的 URL。 Google 会看到多个页面，而用户只看到一个页面。
维梅奥
在Vimeo示例中，一页设计中包含足够的按钮，您作为用户可以导航到这些按钮。底层的深度页面集中于一个主题。
从幸福的夫妻到成功的夫妻
CRO和SEO除了偶尔会互相争斗之外，还有很多重叠之处，甚至可以互相促进。例如，良好的网站结构和正确搜索词的连接页面对于搜索引擎优化和转化都至关重要。证明合作强度的其他因素包括：
1. 页面集中于一个主题/主题
谷歌仍然是一个很难区分相关性和建议的机器人。因此，始终将页面明确地集中在一个主题上，以确保 Google 立即清楚这一主题。
这也可以对您的转化率产生积极影响，因为重点是一个特定主题。这为您提供了更多的空间来提供解释，并且更有可能满足用户的信息需求。
2.相关且有价值的H1和H2标题
面向 SEO 的登陆页面通常具有与搜索词完全匹配的实际 H1 标题。一方面，这是非常强大的，因为用户立即知道他在正确的位置并且存在焦点 SEO 搜索词。另一方面，除了关键字匹配之外，该文本没有任何附加价值。
例如，当用户搜索健康保险并点击有机搜索结果中的 FBTO 时，他将看到页面标题：“健康保险”。这个标题缺乏公司的特色，对目标群体没有吸引力，当然也没有激励作用。 Univé 采用了不同的方法，将其 SEO 焦点关键字保留在 H1 标题中，但同时通过相关的 H2 标题提供上下文和感觉。该问题促使用户计算保费，Univé 的目标就隐藏在问题中（即：让访问者选择最合适的健康保险保。