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Z 世代用户处于这一转变的前沿。这个精通技术的一代人对传统搜索方法越来越持怀疑态度，因为传统搜索方法往往优先考虑赞助内容而不是真实信息。 相反，他们倾向于那些能够从真实的人那里获得实时、未经过滤的见解的平台。 Reddit 拥有众多社区和讨论，完全符合这一要求，提供了丰富的意见、经验和建议。 研究结果显示，传统搜索引擎作为主要发现工具的相关性显著下降。相比之下，社交媒体平台和个性化发现渠道正在逐渐普及。还记得 Z 世代越来越多地使用TikTok 作为搜索引擎吗？ 数据显示了一个明显的趋势：搜索引擎作为首选发现工具的地位正在逐渐丧失，其在品牌发现方面的使用率将从 2018 年的 34% 显着下降到 2023 年的 29%。


与此同时，通过社交媒体发现品牌的比例从 2018 年的 36% 飙升至 2023 年的 49%（在北美），凸显了消费者与品牌互动方式的巨大转变。 欧洲/北美的 Z 世代中表示使用搜索引擎来发现品牌和产品的占比 来源：从搜索到研究 白俄罗斯 whatsapp 数据 欧洲/北美的 Z 世代中表示使用社交媒体发现品牌和产品的占比 来源：从搜索到研究 Reddit 在现代内容发现中的作用：人们对此有何看法 Reddit 在在线搜索和发现领域的影响力日益增强，这可以归功于其可信度和社区参与的基础。


与严重依赖算法和付费广告的传统搜索引擎不同，Reddit 提供了一个由用户兴趣和真实性驱动内容的平台。 对于 Z 世代来说，Reddit 的吸引力在于它能够提供符合他们的价值观和兴趣的精心策划的个性化体验。 这一代人最看重透明度和真实性，因此他们对在网上遇到的信息的质量尤为敏感。 让我们来看看我们在开头提到的 Reddit、GWI 和 AmbassCo 一些见解： “……当你在互联网上搜索某样东西时，你会过滤/搜索大约 20 篇文章、博客，无论这些文章、博客或来自随机记者的任何东西，而这些记者很可能对你要找的东西没有任何经验……。


但在 Reddit 上，你可以看到这是真实的人。他们是真正的人，他们知道他们给你的建议”（Piper，19 岁）来源：从搜索到研究） 调查显示，Z 世代通过推荐而非主动搜索来被动发现产品（例如服装）的可能性是老一代的两倍。这与 Reddit 根据社区参与度和相关性展示内容的机制完全吻合。 当然，这些好处引发了一个问题：如何确保 Reddit 上的建议是可靠的，而不仅仅是缺乏适当知识的个人或更糟的是传播错误信息的人的意见？ 这正是 Reddit 的 Karma 系统发挥关键作用的地方。