为了了解该平台对电视广告品牌有何贡
Posted: Thu Jan 16, 2025 3:37 am
在媒体和广告之间的界限日益模糊的世界中，电视消费习惯的演变对许多广告商来说是一个日益严峻的挑战。然而，有一些替代方案可以弥补其缺陷，甚至增强其效果。
因此，MarketingDirecto.com不想错过在Ipsos西班牙组织的主题早餐会上了解数字媒体作为电视观众放大器的作用的机会， AIMC、谷歌、Twitter和三星都参加了这次早餐会。
益普索4
Ipsos UU总监玛丽娜·纳瓦罗 (Marina Navarro ) 负责以一段有趣的视频拉开了此次活动的序幕，该视频讲述了黄金时段的现实以及电视收视率最高的时期西班牙家庭中技术设备的相互关系。
我们在90年代认识的电视已经过去了。消费者只在单一频道观看节目的日子已经一去不复返了。随着互联网的民主化和智能手机的蓬勃发展，任何类型的内容的消费都变得更加活跃，尤其是电视。
如今，观众已经跨平台，在选择想要观看的内容时表现出积极主动的态度。从这个意义上说，社交网络是他们评论内容时的首选工具。然而，社交媒体的兴起使得与某些受众群体，尤其是年轻观众的联系变得越来越困难。
如何接触那些电视消费较少的人？
在回答这个问题之前，我们必须了解当今电视内容的消费方式。从这个意义上说，通用媒体研究（EGM）可以提供很大的帮助。这项多媒体研究分析了所有 14 岁及以上观众的消费行为，从报纸、增刊、杂志、广播、电视、互联网和户外收集数据。
媒体研究协会 ( AIMC ) 技术总监安德烈斯·加巴多 (Andrés Gabardo )强调了该研究得出的一些最有趣的结论。
首先，如今电视继续以接近 90% 的渗透率引领媒体格局。它的覆盖范围是广告商的主要吸引力，他们继续分配大量投资来在这种媒体上开展活动。
虽然每日电视平均观看率为87.5%，但并非每个人的消费量都相同。用加巴多的话来说，“ 11%的人昨天没有看电视。 1% 的人一个月不打开电视。”
那些不看电视的人对广告商来说是特别有吸引力的目标，因为他们的社会经济地位往往很高。然而，加巴多保证，“那些不看电视的人会更多地观看几乎所有媒体，尤其是互联网” 。出于这个原因，网络世界被认为是电视的最佳补充，电视“还没有消亡，而且目前也不会消亡”。
考虑到任何能够再现图像的屏幕如果有互联网连接都可以成为电视，不可否认的是，这种媒体必须不断发展以适应其他数字播放器（例如YouTube）已经发展起来的新环境。获得了极大的关注。
YouTube 对电视广告品牌有何贡献？
我们知道电视有助于品牌产生认知度和购买意向，但它并不总是实现这一目标的最有效手段。 YouTube 的出现及其日益普及彻底改变了媒体和广告格局。献，Ipsos Spain 应科技公司 Google 的要求进行了一项研究，分析了法国、意大利、西班牙、土耳其、阿拉伯联合酋长国的 48 个广告。阿联酋航空和澳大利亚。
为此，益普索为电视和数字媒体设计并生成了一个“实验室环境”，以及YouTube复制应用程序，以了解观众对视频平台上投放的广告的反应。
研究得出的主要结论是电视仍然有效。Ipsos Connect客户服务总监Eva López表示，“好的电视 喀麦隆 数据 广告可以提高品牌知名度、自发回忆和购买意向。”但是，随着 YouTube 的推出，结果甚至更好。”
根据该研究，“电视上 1 个 OTS + YouTube 上 1 个 OTS的组合比电视上 2 个 OTS 更好。”尽管大多数观众会跳过前置广告，但研究表明，五秒钟足以产生足够的影响力来产生品牌回忆。显然，观看者跳过广告的时间越长，广告的效果就越好。
今天的观众“点播”观看电视节目。因此，“广告创意对于吸引受众至关重要，”洛佩斯说。
益普索5
简而言之，在 YouTube 上押注创意，投放在第一秒就给人留下印象的广告是值得的。电视和 YouTube 之间的联盟非常强大，但我们不能忘记将品牌整合和适应每个平台的重要性。
分析 Twitter 用户及其电视消费
技术，尤其是移动技术，极大地改变了用户的社交和消费行为。但有些事情永远不会改变。消费者喜欢谈论、体验并分享它们。为此，您可以使用众多社交平台来开始讨论您最感兴趣的内容。
对于Twitter 西班牙和葡萄牙研究主管阿方索·卡拉特拉瓦 (Alfonso Calatrava)来说，这个微博社交网络位于线下和线上世界的边界。 Twitter 已经成功地在更传统的媒体中为自己开辟了一个利基市场，甚至“电视网络为该平台提供了自由空间，因为他们知道这有助于促进与观众的互动，”他说。
因此，MarketingDirecto.com不想错过在Ipsos西班牙组织的主题早餐会上了解数字媒体作为电视观众放大器的作用的机会， AIMC、谷歌、Twitter和三星都参加了这次早餐会。
益普索4
Ipsos UU总监玛丽娜·纳瓦罗 (Marina Navarro ) 负责以一段有趣的视频拉开了此次活动的序幕，该视频讲述了黄金时段的现实以及电视收视率最高的时期西班牙家庭中技术设备的相互关系。
我们在90年代认识的电视已经过去了。消费者只在单一频道观看节目的日子已经一去不复返了。随着互联网的民主化和智能手机的蓬勃发展，任何类型的内容的消费都变得更加活跃，尤其是电视。
如今，观众已经跨平台，在选择想要观看的内容时表现出积极主动的态度。从这个意义上说，社交网络是他们评论内容时的首选工具。然而，社交媒体的兴起使得与某些受众群体，尤其是年轻观众的联系变得越来越困难。
如何接触那些电视消费较少的人？
在回答这个问题之前，我们必须了解当今电视内容的消费方式。从这个意义上说，通用媒体研究（EGM）可以提供很大的帮助。这项多媒体研究分析了所有 14 岁及以上观众的消费行为，从报纸、增刊、杂志、广播、电视、互联网和户外收集数据。
媒体研究协会 ( AIMC ) 技术总监安德烈斯·加巴多 (Andrés Gabardo )强调了该研究得出的一些最有趣的结论。
首先，如今电视继续以接近 90% 的渗透率引领媒体格局。它的覆盖范围是广告商的主要吸引力，他们继续分配大量投资来在这种媒体上开展活动。
虽然每日电视平均观看率为87.5%，但并非每个人的消费量都相同。用加巴多的话来说，“ 11%的人昨天没有看电视。 1% 的人一个月不打开电视。”
那些不看电视的人对广告商来说是特别有吸引力的目标，因为他们的社会经济地位往往很高。然而，加巴多保证，“那些不看电视的人会更多地观看几乎所有媒体，尤其是互联网” 。出于这个原因，网络世界被认为是电视的最佳补充，电视“还没有消亡，而且目前也不会消亡”。
考虑到任何能够再现图像的屏幕如果有互联网连接都可以成为电视，不可否认的是，这种媒体必须不断发展以适应其他数字播放器（例如YouTube）已经发展起来的新环境。获得了极大的关注。
YouTube 对电视广告品牌有何贡献？
我们知道电视有助于品牌产生认知度和购买意向，但它并不总是实现这一目标的最有效手段。 YouTube 的出现及其日益普及彻底改变了媒体和广告格局。献，Ipsos Spain 应科技公司 Google 的要求进行了一项研究，分析了法国、意大利、西班牙、土耳其、阿拉伯联合酋长国的 48 个广告。阿联酋航空和澳大利亚。
为此，益普索为电视和数字媒体设计并生成了一个“实验室环境”，以及YouTube复制应用程序，以了解观众对视频平台上投放的广告的反应。
研究得出的主要结论是电视仍然有效。Ipsos Connect客户服务总监Eva López表示，“好的电视 喀麦隆 数据 广告可以提高品牌知名度、自发回忆和购买意向。”但是，随着 YouTube 的推出，结果甚至更好。”
根据该研究，“电视上 1 个 OTS + YouTube 上 1 个 OTS的组合比电视上 2 个 OTS 更好。”尽管大多数观众会跳过前置广告，但研究表明，五秒钟足以产生足够的影响力来产生品牌回忆。显然，观看者跳过广告的时间越长，广告的效果就越好。
今天的观众“点播”观看电视节目。因此，“广告创意对于吸引受众至关重要，”洛佩斯说。
益普索5
简而言之，在 YouTube 上押注创意，投放在第一秒就给人留下印象的广告是值得的。电视和 YouTube 之间的联盟非常强大，但我们不能忘记将品牌整合和适应每个平台的重要性。
分析 Twitter 用户及其电视消费
技术，尤其是移动技术，极大地改变了用户的社交和消费行为。但有些事情永远不会改变。消费者喜欢谈论、体验并分享它们。为此，您可以使用众多社交平台来开始讨论您最感兴趣的内容。
对于Twitter 西班牙和葡萄牙研究主管阿方索·卡拉特拉瓦 (Alfonso Calatrava)来说，这个微博社交网络位于线下和线上世界的边界。 Twitter 已经成功地在更传统的媒体中为自己开辟了一个利基市场，甚至“电视网络为该平台提供了自由空间，因为他们知道这有助于促进与观众的互动，”他说。